Novembra med najuspešnejšimi vplivneži Patricia Pangeršič, Borut Pahor ter profila Čisti z mano in Larin svet

Pri agenciji za vplivnostni marketing Epidemic, kjer s pomočjo lastnega orodja Avalan za agencije in blagovne znamke pripravljajo natančne mesečne analize oglaševanja z vplivneži, pravijo, da so v novembru zabeležili rekordno število nagradnih iger doslej.

»Znamke so iskale hiter način za povečanje vidnosti in interakcije. Nagradne igre ostajajo učinkovita taktika za kratkoročni doseg, vendar hkrati potrjujejo trend, da se v obdobjih visoke konkurence vsebinske strategije pogosto kombinirajo s taktičnimi aktivacijami,« razlagajo.

Eden bolj izpostavljenih in hkrati kontroverznih primerov sodelovanja

Objavo Boruta Pahorja v sodelovanju z znamko Vitapur bi po odzivu lahko označili za eno najbolj polarizirajočih v mesecu. Z več kot 7.000 všečki je dosegla visoko vidnost, hkrati pa sprožila precej kritik v širši javnosti in stroki. »Primer kaže, da velik doseg in prepoznavnost ne zagotavljata nujno pozitivne percepcije znamke,« so prepričani pri Epidemicu.

Tudi novembra je z objavami izstopal Spar Slovenija

Novembra so pri podjetju Spar Slovenija zabeležili 39 sponzoriranih objav.

»To v povprečju pomeni več kot eno objavo na dan, v kateri je bila prisotna znamka. Takšna raven aktivnosti kaže na premišljeno in dolgoročno strategijo, ki temelji na stalni prisotnosti in vsebinsko raznolikih formatih in ne zgolj na kratkoročnih prodajnih akcijah,« ocenjujejo.

Najbolj izrazita sprememba v novembru je bila struktura vplivnežev

Nano vplivneži so predstavljali kar 53 odstotkov sodelujočih.

Pri Epidemicu so prepričani, da se znamke dobro zavedajo vrednosti nišnih ustvarjalcev, ki praviloma dosegajo višjo stopnjo zaupanja, bolj pristno komunikacijo in dober odnos z občinstvom.

»V obdobju, ko uporabniki vse bolj kritično presojajo sponzorirane vsebine, se kredibilnost izkazuje kot ena ključnih konkurenčnih prednosti,« so prepričani.

Kaj se lahko iz tega naučijo znamke in agencije?

• Ko gradimo stalno prisotnost z izbranimi ustvarjalci, dosegamo večjo kredibilnost, boljšo odzivnost občinstva in stabilnejše rezultate.
• Nano vplivneži dokazujejo, da velikost baze ni nujno ključni kriterij uspeha.
• Nagradne igre ostajajo učinkovita rešitev za hitro povečanje dosega, vendar ne morejo nadomestiti dolgoročne vsebinske strategije.
• Vidnost brez ujemanja z vrednotami znamke lahko predstavlja tveganje za negativen vpliv na percepcijo znamke.

Celoten mesečni pregled je dostopen tukaj: https://app.avalan.io/reports/Slovenia/november-2025/

*Podatki zajemajo le objave, ki so po zakonu jasno označene kot sponzorirane ali kot sodelovanja z blagovnimi znamkami.