Slovenski vplivneži, ki so v letu 2025 pritegnili največ pozornosti
Pri Futuri DDB so vprašanje, katere vplivneže redno spremljajo, zastavili 395 rednim uporabnikom družbenih omrežij, vsak anketiranec pa je lahko navedel do pet imen.
Skupaj se jih je nabralo več kot 450, kar kaže, kako pestra in razdrobljena je slovenska scena spletnih ustvarjalcev.
Top 20 vplivnežev, ki so najbolj pritegnili pozornost
Iz množice imen je izstopila dvajseterica vplivnežev, ki je najbolj zaznamovala slovenski digitalni prostor. To so:
1. Petra Parovel
2. Lepa Afna
3. Teja Jugovic
4. Patricia Pangeršič
5. David Zupančič
6. Indira Ekić
7. Bit Sever
8. Katarina Benček
9. Tamara Lampe
10. Aleksandar Repić
11. Ana Debevc Prašnikar
12. Lara Nastran
13. Jernej Ogrin
14. Tika Hribar
15. Ciril Komotar
16. Jani Jugovic
17. Ajda Sitar
18. Anja Širovnik
19. Vita Starman
20. Robert Roškar
Dr. Branka Bizjak Zabukovec, direktorica vsebinskega marketinga na Futuri DDB, ki je raziskavo opravila v sklopu doktorske disertacije o »Insta odnosu« – to je odnosu med sledilci in vplivneži na družbenih omrežjih –, pravi, da gre za ustvarjalce vsebin, ki so se posameznikom najbolj zasidrali v spomin, zelo verjetno zato, ker so njihovim vsebinam najbolj izpostavljeni.
»Lestvica je koristen vpogled v to, kdo ima največjo pozornost slovenske javnosti, ni pa avtomatičen seznam priporočenih vplivnežev. To bi bil bolj verjetno seznam vseh 450 imen, ki so se pojavila v raziskavi,« je poudarila.
Ženske spremljajo ženske, moški spremljajo oboje
Raziskava je pokazala, da med spoloma obstajajo specifične razlike. Ženske v veliki večini spremljajo ženske vplivnice. »Na njihovi lestvici se med moškimi visoko uvrščajo le redki: Jernej Ogrin (zdrava prehrana), David Zupančič (zdravje), Jani Jugovic (starševstvo in kuhanje) ter Bit Sever (potovanja). Moški so na tem področju bolj »demokratični«: spremljajo moške in ženske vplivneže, med njimi tudi ustvarjalke s področij podjetništva, fitnesa in življenjskega sloga,« razlagajo rezultate.
Top 20 po izboru žensk
1. Petra Parovel
2. Lepa Afna
3. Teja Jugovic
4. Ana Debevc Prašnikar
5. Indira Ekić
6. Tamara Lampe
7. Lara Nastran
8. Katarina Benček
9. Tika Hribar
10. Ajda Sitar
11. Patricija Pangeršič
12. Vita Starman
13. Jernej Ogrin
14. Anja Širovnik
15. David Zupančič
16. Tajka Selan
17. Jani Jugovic
18. Sabrina Vidovič
19. Alenka Ružič Jovović
20. Bit Sever
Top 20 po izboru moških
1. Aleksandar Repić
2. Ciril Komotar
3. Bit Sever
4. David Zupančič
5. Patricija Pangeršič
6. David Milosavljević
7. Tomaž Gorec
8. Lucija Vrankar
9. Petra Parovel
10. Jernej Ogrin
11. Lepa Afna
12. Andrej Pavličevič
13. Jan Vaukman
14. Karin Planinšek
15. Martin Golob
16. Robert Roškar
17. Ana Pusovnik
18. Challe Salle
19. Jaka Polak
20. Jani Jugovič
Uporabniki družbenih omrežij imajo najraje pristnost
»Če pogledamo področja, ki jih pokrivajo najbolj opaženi vplivneži leta 2025, lahko ugotovimo, da sledilce, še posebej sledilke, v največji meri zanimajo življenjsko-stilne tematike,« pojasnjujejo pri Futuri in dodajajo, da gre za vplivnice in vplivneže, ki z občinstvom delijo svoje vsakdanje življenje, pogosto v kombinaciji s temami, kot so starševstvo, moda, skrb za zdravje, osebni razvoj, lepota in različni izzivi vsakdana.
Dr. Branka Bizjak Zabukovec pravi, da ljudi privlačita domačnost in avtentičnost, saj želijo videti »resnično življenje« tudi ali predvsem kadar je neurejeno, kaotično ali čustveno zahtevno. »Ljudje na družbenih omrežjih ne iščemo zgolj informacij ali navdiha, čeprav sta to zelo pomembna razloga za sledenje. Iščemo predvsem družbo, občutek povezanosti in vpogled v življenja drugih. Družbena omrežja v tem kontekstu pogosto delujejo kot neke vrste resničnostni šov,« sklene.
Raziskava je potekala spomladi leta 2025 v okviru doktorskega študija Branke Bizjak Zabukovec na Fakulteti za management Univerze na Primorskem. Raziskava je bila izvedena preko spletnega panela Inštituta za raziskovanje trga in medijev Mediana. Vprašalnik je v celoti izpolnilo 395 udeležencev, starih med 18 in 40 let, ki redno uporabljajo družbena omrežja. Med njimi je bilo 211 žensk in 184 moških. Osnovni namen raziskave ni bil oblikovati lestvice vplivnežev glede na pogostost spremljanja, temveč testirati vprašalnik za merjenje »Insta odnosa«, ki ga je avtorica razvila v okviru svoje doktorske disertacije.
Celotno raziskavo najdete tukaj.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
