Življenje z znaMMkami
Rubrika Življenje z znaMMkami je ena najbolj branih v MM-u, zato jo objavljamo tudi na spletu. Naša sogovornika sta tokrat Simona Mladenović, vodja produktnega marketinga – gorivo in trgovina v Petrolu, in Klemen Šefer, kreativni direktor v Pristopu.
Kaj najbolj cenite pri svojem poslovnem partnerju, ki ga predstavljamo skupaj z vami?
SM: S Klemnom sva že kot sodelavca v agenciji velikokrat tesno sodelovala pri skupnih projektih in od nekdaj so bile njegove močne strani to, da je izjemno pozitiven, empatičen, dober poslušalec, brez potrebe po samodokazovanju. Dobljene inpute zna zelo spretno uporabiti pri zasnovi kreativnih strategij ter izpeljavi posameznih idej znotraj zastavljene kreativne platforme, na vsakem koraku pa ostaja odprt za iskren pogovor ali dodatne predloge.
KŠ: Pri Simoni zelo cenim, da ima v glavi vedno širšo sliko, kam in kako želi strateško voditi znamko, hkrati pa se zna postaviti v vlogo kreativca in je pozorna na vsak, tudi najmanjši detajl. Pa tudi, da je izjemno pozitivna in nasmejana.
Kaj za vas pomeni dobro poslovno partnerstvo?
SM: Odnos, ki temelji na zaupanju, iskrenosti, spoštovanju in dobri energiji.
KŠ: Poslušanje. Dialog, ki ne temelji na merjenju moči in kazanju mišic, ampak na razumevanju ter spoštovanju časa, dela in strokovnosti drugega. Za dobro sodelovanje pa mora biti tudi prostor za iskrenost, sproščenost.
Kateri projekt, ki ste ga zasnovali v sodelovanju s partnerjem s sosednje strani, vam je najljubši?
SM: Neustavljivih 80 – kreativna platforma in tržnokomunikacijska kampanja, ki smo jo zasnovali ob praznovanju Petrolove 80. obletnice.
KŠ: Celotno leto 2025 je bilo v znamenju praznovanja Petrolovih 80 let. Super mi je bilo sodelovati pri snovanju in razpeljevanju nove neustavljive kreativne platforme, ki smo jo predstavili ob tej lepi priložnosti.
Jaz in znamke
Najljubša kozmetična znamka:
SM: ZO Skin Health, Erborian, Caudalie.
KŠ: Bull Dog, Brooklyn Soap Company.
Najljubša modna znamka:
SM: COS, Arket, lululemon, Hummel, Didriksons.
KŠ: Adidas Originals, COS.
Najljubša znamka hrane:
SM: Obožujem proteinske sladolede Leone Alive.
KŠ: Projekt Burger, Čili Pipp, Njamito.
Najljubša znamka pijače:
SM: Petrolova kava Na poti.
KŠ: Coca-Cola od »nezdravih«, Radenska od »zdravih«.
Najljubša tehnološka znamka:
SM: Apple, Strava.
KŠ: PlayStation za zabavo, Apple za vse ostalo.
Najljubša avtomobilska znamka:
SM: Mercedes-Benz.
KŠ: BMW z delujočimi smerniki.
Jaz in oglaševanje
Največja marketinška poteza vseh časov je:
SM: Kampanja pod sloganom »A Diamond is Forever« za De Beers (1947), ki je ustvarila povezavo med diamanti in večno ljubeznijo. Ta slogan uporabljajo še danes.
KŠ: Jobsova predstavitev prvega iPhona na MacWorldu 2007 ima še danes vidne posledice na vsebino naših žepov – in globino žepov delničarjev Appla. Od novejših zgodb pa cenim vse, kar počne Liberty Media z znamko Formule 1 – od serije Drive To Survive do filma F1 z Bradom Pittom ter vse komunikacije vmes.
Najboljša oglaševalska akcija zadnjega leta:
SM: Poganjamo neustavljive – že 80 let, Petrol.
KŠ: Poganjamo neustavljive že 80 let s Petrolom.
Kateri oglas z znanim igralcem/pevcem vam najprej pride na misel?
SM: Za Pringles, z mladim Bradom Pittom.
KŠ: Kolesar Seba.
Znamke, ki me najbolj navdušujejo s svojimi oglasi:
SM: Apple, Volvo, Spotify, Njamito in Nike s svojimi starejšimi oglasi.
KŠ: Od slovenskih pristransko Petrol. Od tujih nepristransko Heineken, ki ima konsistentno super komunikacijo.
Najljubši oglaševalski slogan:
SM: Just do it.
KŠ: Lačen si ful drugačen -> Think Different -> We Try Harder -> Just Do It -> Gives You Wiiings.
Odgovore sogovornikov na vsa vprašanja, ki smo jima jih zastavili, lahko preberete v tiskani izdaji MM-a, #534.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
