10 oglasov ob rožnatem oktobru
Vsako leto se v tako imenovanem roza mesecu, ko po svetu obsežno opozarjajo na nevarnosti raka dojk in pomembnost samopregledovanja, najde tudi nekaj vrhunskih oglasov.
Gašper Meden
Oktober ni le mesec obrezanih buč in z njimi povezanega v ZDA priljubljenega »praznika«. Rožnati oktober je namreč tudi mednarodni mesec ozaveščanja o raku dojk. V razvitem svetu je to najpogostejši rak pri ženskah in zato pomemben (javno)zdravstveni problem. Bistveno pri tem in številnih ozaveščevalnih oglasih je, da je rak dojk ozdravljiv, če je odkrit dovolj zgodaj.
»Rakasti« nedrček
Naj bo prvi primer dobre prakse slovenski, ki je bil nagrajen tudi na tujih oglaševalskih festivalih. Da bi ženske ozavestili o pomenu rednega samopregledovanja rok, je agencija SHIFT (takratni Grey Ljubljana) ustvarila »The Cancer Bra«, ki je naključne obiskovalke v Palmersovih trgovinah v Ljubljani in v Zagrebu presenetil z močnim sporočilom. Silikonska kroglica v velikosti rakavega tumorja med pomerjanjem nedrčka namreč ponazori grozljiv trenutek, ko ženska pri sebi zatipa raka na dojki.
Samopregled s kruhom
Naslednji primer je zelo aktualen in je bil letos nagrajen na praktično vseh vidnejših oglaševalskih festivalih. Gre za delo agencij McCan Pariz in McCann Bejrut za verigo supermarketov Spinneys. Akcija »Krušni pregled« je pravzaprav izumila kodirani jezik, ki je ženskam pokazal proces samopregledovanja.
Vsakodnevni opomnik med tuširanjem
Unilever je za znamko mila predstavil šampon z zatrdlino.
Prvi obisk frizerja
V oglasu kozmetične znamke Ultra Beauty so ubrali drugačen preventivni pristop. Prikazali so namreč hude posledice kemoterapije, ki je nujni del zdravljenja raka.
Začasno spremenjeni Hyundaiev logotip
Hyundai je za rožnati oktober premeteno posodobil svoj logotip.
Podobno so mesec oktober predrugačili v agenciji Campbell-Ewald Advertising.
No, tudi Facebookov logotip je za potrebe singapurske organizacije za boj proti raku dojk doživel manjšo predelavo.
Rak ne pozna delitve na ženske in superženske
Mozambiška organizacija MFW je s stripovskim oglasom prikazala, da je rak lahko žal močnejši tudi od najmočnejših.
Zračna blazina
Izraelska organizacija One in Nine je našla vzporednice s prometnimi nesrečami Pravočasna diagnoza je pomembna. Rak dojk je za ženske večkrat usoden kot pa prometne nesreče.
Za konec pa še nekaj slovenskih primerov
#Ribaracarak – Gajstnice
»Dotik pove največ« - Europa Donna – Slovensko združenje za boj proti raku dojk v sodelovanju z agencijo AV studio
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
