31. SOF: Prejemnik nagrade za oglaševalsko osebnost je Mitja Tuškej

Znamčenje z zelo veliko začetnico

Mitja Tuškej, ki velja za enega od najbolj priznanih strategov blagovnih znamk v regiji, že več kot 35 let sooblikuje marketinško stroko v Sloveniji. Svojo karierno pot je začel kot direktor sektorja za plan in analize, kjer se je srečal tudi s področjem marketinga, ki ga je leta 1992 pripeljal v agencijo Formitas, kateri je zvest že 30 let. Svojo pot v Formitasu je začel kot direktor projektov, bil štiri leta direktor medijske agencije, vseh zadnjih dvajset let pa je strateg tržnih znamk.

»Njegovo strateško delo temelji na podatkih, raziskavah in poglobljenih analizah znamk, konkurentov in potrošnikov. Mojstrsko se sprehaja skozi uvide, ki jih preslikava v jasne in osredotočene zgodbe znamk. Svoja razmišljanja o znamčenju je zapisal v dveh izvirnih strokovnih knjigah (»Brez frendov ni brendov« in »Hokus Pokus Fokus«, ki jih je izdal pri založbi MM, op. p.). Svoje znanje je pripravljen deliti z vsemi ves čas. Predava in svoje znanje prenaša študentom, marketingašem v podjetjih in agencijah. Kot strokovni direktor zadnje izvedbe Effie Slovenija je dal naši stroki dodaten, izviren in zapomnljiv pečat,« so v utemeljitvi zapisali v SOZ-u-

Ob strateški vlogi v agenciji se ves čas ukvarja tudi z razvojem novih metodologij in modelov, ki temeljijo na natančni osredotočenosti znamke na njene ciljne skupine opredeljene po življenjskem slogu. Zagovarja dejstvo, da je dolgoročen cilj vsake znamke, da gradi s svojo ciljno skupino odnos, ki ga oblikujejo neotipljivi elementi znamke, njena zgodba sestavljena iz jasne osebnosti in vrednot. Močno verjame v moč identifikacije potrošnikov z znamko.

»Mitja Tuškej zapisuje znamčenje z zelo veliko začetnico in z vsem svojim delovanjem pooseblja vrednote in poslanstvo, ki ga v sebi nosi tudi Slovenska oglaševalska zbornica!« so še zapisali.