32. SOF in moč kreativnosti

Na dogodku se bodo predavatelji in sodelujoči v okroglih mizah spraševali o moči kreativnosti: kakšen je bil njen pomen včeraj in kakšno vlogo ima danes? Kako ustvarjati presežke, ki bodo imeli pozitiven vpliv na družbo, kulturo, blagovne znamke in bodo sočasno omogočali želene rezultate? Kako nam kreativnost lahko pomaga najti učinkovitejše poslovne in oglaševalske rešitve? Kako se preliva med novimi ekspertizami, orodji in tehnologijami?

»Kreativnost je vedno iskanje še neznanega ali uporaba že znanega, vendar na nov način, spreminjajo pa se kontekst, uporabniki, način življenja, okolje …,« pravijo na Slovenski oglaševalski zbornici, ki organizira SOF. Kot dodajajo, se bodo na 32. SOF-u med drugim trudili poiskati odgovor na vprašanji, ali znamo kreativnost izkoristiti kot osnovno orodje za ustvarjanje presežkov, ki bo blagovnim znamkam pomagalo dolgoročno izstopati, in ali nas kreativnost lahko poveže v času, ko smo kot družba vse bolj razdeljeni.

Novi SOF, nova barva

SOF ima vsako leto novo vizualno identiteto, ki jo od leta 2018 pod vodstvom Žareta Kerina snuje ekipa agencije Futura DDB. Ob stalni, preprosti in prepoznavni podobi, ki odraža motivacijo, ambicijo in entuziazem, se vsako leto spremeni le barva, ki bo letos turkizna. »To je mešanica modre in zelene v neskončnih možnostih kombiniranja. Barva vode in neba, nekateri jo imenujejo tudi akvamarin. Izžareva svežino, zdravje, intuicijo, ustvarjalnost, pa tudi komunikacijo in emocije,« je povedal Žare Kerin, kreativni in umetniški direktor v Futuri DDB.