34. SOF: Za nagrade se poteguje za desetino več del kot lani

Kot pravijo v Slovenski oglaševalski zbornici, sta novi sekciji med prijavitelji odlično sprejeti: »V novih tekmovalnih sekcijah je skupaj prijavljenih kar 111 del, v skupini kreativna učinkovitost pa celo 14 del. Verjamemo, da se bo, podobno kot v tujini, kreativna učinkovitost uveljavila kot ena od 'creme de la creme' skupin na SOF-u,« pravijo.

Matjaž Germ, predsednik Sveta tekmovalnega programa SOF, je za MM povedal, da se kreativnost v opisu tekmovalnih kategorij na SOF-u vedno pojavlja v vseh možnih sklanjatvah, po navadi na začetku opisov. »Na srečo pa raznolikost kategorij žiriji omogoča iskanje kreativnosti v različnih oblikah in ravneh. Učinek je vedno cilj kreativnosti v oglaševanju, so pa učinki lahko bolj obrtniški ali pa bolj konkretno poslovni. No, na koncu pa je 'veliki cilj' tako ali tako isti. Ne verjamem, da veliko ljudi v stroki misli, da je oglaševalska kreativnost namenjena sama sebi, kvečjemu nasprotno,« pravi.

Izrazit porast prijav tudi v skupini film

Tudi letos je večina del prijavljena v sekcije, ki jih ocenjuje osnovna kreativna žirija – opazen je dober odziv v skupinah zunanje oglaševanje in obrtna odličnost, še posebej izrazit pa je v skupini film, ki so jo razširili. »Ekipa STP je mnenja, da je diverziteta videovsebin velika, pa tudi zelo odvisna od kanalov. Tako imamo, kot že nekoč, dve kategoriji, ena je osredotočena na televizijski format, druga pa na preostale kanale, kjer je video učinkovito orodje. Upamo, da bomo prijavitelje tudi v prihodnje uspeli pritegniti s to logiko,« pravi Matjaž Germ.