6 oglaševalskih posebnežev 55. Super Bowla

Na tekmi oziroma natančneje med odmori na tekmi, ki si jo je letos ogledalo skoraj 100 milijonov ljudi, tekmujejo tudi blagovne znamke in kažejo oglaševalske mišice. Tudi letos ni bilo nič drugače, čeprav so udeležbo odpovedali trije tradicionalni »težkokategorniki«. Ena od večjih posebnosti letošnjega Super Bowla (vsaj z marketinškega vidika) je bila, da je bilo v primerjavi s prejšnjimi leti veliko več oglasov ustvarjenih interno. Znamki DraftKings in Frito-Lay sta jih na primer vzpostavili ravno med pandemijo. Na portalu Adweek to zanimivost pripisujejo dejstvu, da blagovne znamke (še vedno) optimizirajo stroške in da je pandemija koronavirusa vplivala na praktično celoten proces ustvarjanja oglasov, vse od medijskega zakupa do same produkcije. Interne agencije oziroma oddelki so imeli tako priložnost, da se kreativno izkažejo.

Reddit, oglaševalski zmagovalec Super Bowla?

Medtem ko je večina oglaševalcev za svoje izpostavitve potrošila milijone dolarjev (tridesetsekundni blok stane okrog 4,5 milijona dolarjev oziroma 3,72 milijona evrov) in v izpostavitvi »lovila sekunde«, se je družbeno omrežje Reddit predstavilo s petsekundnim oglasom, ki je nastal v manj kot tednu dni. Za Redditom so sicer razburljivi dnevi. Platformi je uspelo pridobiti nova sredstva, napovedujejo novosti, za nameček pa so jo njihovi uporabniki zagodli špekulantom z Wall Streeta. Oglas je televizijske zaslone preletel tako hitro, da je bila večina gledalcev prepričanih, da gre za napako v prenosu. No, agencija R/GA je očitno ustvarila enega od najučinovitejših oglasov prenosa. »Vau, to je dejansko delovalo,« so sarkastično zapisali pri Redditu.

Najlepši oglas Super Bowla?

Toyotin oglas »Upstream« so številni spletni komentatorji razglasili za preprosto lepega. V središču oglasa je nezlomljivi oziroma nepotopljivi duh paraolimpijske plavalke Jessice Long.

Zakaj Will Ferrell sovraži Norveško?

Ameriški igralec Will Ferrell je v seriji oglasov avtomobilista General Motors (GM) zbadal Norveško, ker na področju elektrifikacije avtomobilov dosega precej boljše standarde kot pa ZDA (pravzaprav dosegajo ene od boljših na svetu, če ne celo najboljše). Norvežani, natančneje Audijeva izpostava na Norveškem, se ni dal in je GM dal električno »kontro«.

Izziv...

.. in odgovor

»Kot mleko, ampak za ljudi«

Oglas švedske blagovne znamke Oatly, ki izdeluje mlečne nadomestke, je komedija v več pogledih. Tomi Petersson, direktor Oatlyja, v oglasu stoji sredi polja, igra na namišljene klaviature in poje verze, kot so »Wow wow, no cow« in »It's like milk, made for humans (»Kot mleko, ampak za ljudi«). Pesem naj bi napisal sam. Drugič, oglas je iz leta 2014 (!) in je bil na Švedskem prepovedan. In tretjič, ki sledi iz tega: Oatly je plačal le stroške zakupa oglasnega bloka in zato imel v primerjavi z drugimi oglaševalci verjetno najnižje stroške produkcije.

Je to mogoče Dolly Parton?

Spletna platforma Squarespace že nekaj časa slovi po dobrih izdelkih interne agencije. Ta je tokrat v oglas vključila pesem 9 to 5 ameriške country pevke Dolly Parton. Če pogledate naslov oglasa, so pri Squarespaceu naslov pesmi obrnili na glavo.

Ko se »mad manu« ne ljubi pomivati posode

V glavni vlogi oglasa kanadskega dostavljavca hrane SkipTheDishes je Jon Hamm,  zvezdnik legendarne serije Mad men.