AdEx 2023: Več kot 10-odstotna rast evropskega trga digitalnega oglaševanja

Poročilo Evropskega urada za interaktivno oglaševanje (IAB Europe) razkriva, da je digitalno oglaševanje v Evropi v letu 2023 doseglo nov rekord s skupno vrednostjo trga 96,9 milijarde evrov, kar predstavlja 11,1-odstotno rast v primerjavi s prejšnjim letom. Kljub izzivom, kot so gospodarske in politične razmere, je evropski trg digitalnega oglaševanja dokazal močno odpornost. Rast trga digitalnega oglaševanja v Evropi je presegla rast drugih mednarodnih trgov, vključno z ZDA, ki so dosegle 7,3-odstotno rast. Ta dosežek jasno kaže na nenehno zaupanje oglaševalcev v digitalne medije kot ključno orodje za doseg občinstva.

Kje je Slovenija?

Slovenski trg je v lanskem letu zabeležil 7,4-odstotno rast naložb v digitalno oglaševanje; vrednost trga digitalnega oglaševanja je ocenjena na 78 milijonov evrov, kar je sicer najmanj med vsemi državami EU.

Prikazno oglaševanje v Sloveniju je »težko« 48 milijonov evrov (na Hrvaškem 113 milijonov in v Srbiji 70 milijonov), kar pomeni 4,8-odstotno rast v primerjavi v letom 2022. Rast pri sosednih je bila tudi na področju prikaznega oglaševanja torej precej večja, poleg tega pa Slovenija sodi v množico 18-ih držav, ki vlagajo več kot 50 odstotkov oglaševalskih sredstev v prikazno oglaševanje, prav tako tudi Srbija in Hrvaška. Zanimivo, države, kot so Velika Britanija, Nemčija, Francija, Švica in Danska, v prikazno oglaševanje vlagajo »le« med 40 in 45 odstotkov oglaševalskih sredstev, medtem ko so zabeležile visoke naložbe v plačljivo iskalno oglaševanje.

V videooglaševanje so slovenski oglaševalci lani vložili 19 milijonov evrov (polovico manj kot naši sosedi), v avdiooglaševanje, predvsem v podkaste, pa okoli 100.000 evrov. Pri tem smo si z državami iz regije dokaj blizu.

Skupne ugotovitve poročila:

• Eksponentna rast: evropski digitalni oglaševalski trg je z 11,1-odstotno rastjo dosegel nov vrh. Ta impresivna rast je precej večja od tiste na drugih svetovnih trgov, zaradi česar je Evropa vodilna sila v digitalnem oglaševanju.
• Najuspešnejši trgi: glavni evropski trgi, Velika Britanija, Nemčija, Francija, Španija in Italija, so predstavljali kar 69 odstotkov celotnih naložb v digitalno oglaševanje. Izstopajo še Turčija s kar 50-odstotno rastjo, Srbija s 27,6-odstotno rastjo in Ukrajina s 25,2-odstotno rastjo. Te številke kažejo na velik potencial teh trgov.
• Najhitreje rastoči kanali: Družbeni mediji so dosegli 18,2-odstotno rast, videooglaševanje 20,9-odstotno rast, avdiooglaševanje pa 23,1-odstotno rast. Podkasti so zabeležili neverjetno 32,5-odstotno povečanje oglaševalskih sredstev.

Podrobnejše podatke o naložbah v digitalno oglaševanje v Sloveniji in EU bodo predstavili na jutrišnji IAB Akademiji, o čemer bomo poročali tudi v Marketing magazinu.

Celotno poročilo AdEx Benchmark 2023 najdete TU.