AM Komunikacije: »Poskrbimo, da oglaševalski denar ostane doma«

Pravi, naj bodo sporočila aktualna glede na trenutno stanje, in v tem, da kot potrošniki razumemo in prepoznavamo, katere znamke delajo dobro. Delati dobro je pri tem ključno vodilo.

Po opažanjih Mitje Tuškeja so v določenih primerih naročniki okrepili in dodali aktivnosti, prilagojene trenutnemu stanju, realno pa je seveda več »zamrzovanja« in zamikanja aktivnosti. »Izkušnje iz zadnje recesije zelo jasno kažejo, da so iz krize prišli prej – in predvsem močnejši –, tisti, ki so svoja sporočila prilagodili razmeram in spremembam v načinu razmišljanja med potrošniki; tisti, ki so v oglaševanju ostali in ga niso zmanjševali. Pri nas smo precej analizirali strateške in komunikacijske reakcije tistih podjetij, ki so v obdobju recesije rasla. Interbrand vsako leto podaja analize vrednosti najuspešnejših znamk na svetu in iz teh podatkov je razvidno, kako pomembno je oglaševanje tudi v krizi. Mi izhajamo iz tega in v tem smislu tudi svetujemo svojim oglaševalcem,« pravi.

Prednost ima vse, kar je domače

Kot strokovnjaki za oglaševanje in komunikacije odločitve o naboru in moči medijskih kanalov sprejemajo skupaj s svojimi naročniki. Vedno poskušajo ravnati tako, kot se 'premikajo' stvari pri oglaševalčevi ciljni skupini. Pravi, da to še bolj velja za tako hitro spreminjanje, kot smo mu priča v teh dneh. »Podatki jasno kažejo, kako se giblje spremljanje kanalov in nekaterih medijev. V prednosti je gotovo vse, kar je naše, domače – tako z vidika gledanosti in branosti kot tudi z narodno-gospodarskega vidika. Slednji je v tej situaciji še posebej pomemben. Tudi z oglaševanjem moramo bolj skrbeti za to, da oglaševalski denar ostane doma. Zaradi vseh nas in zaradi koncepta, ki je pomemben in deluje, ter zaradi tega, ker je smiselno in učinkovito, da delamo dobro,« je prepričan Mitja Tuškej.

#ostanimodoma in #ustvarjamodobro

Sogovornik pravi, da se tudi v njihovi agenciji že poznajo posledice »koronakrize«, kar je logično. »Reakcije v naši panogi so bile tudi pri 'običajni' recesiji leta 2009 hitre in obrnjene navzdol. Koronakriza deluje bistveno hitreje, zato so tudi reakcije hitrejše. Marčevski promet je padel za nekaj odstotkov, nekoliko večji padec pričakujemo v aprilu,« je povedal, a hkrati dodal, da ostaja optimist. »Verjamem, da se bomo postavili na noge zelo hitro po tem, ko bo 'hudobni stric' Covid zapustil naše kraje, seveda tudi ob pomoči vladnih in drugih vseevropskih ukrepov. Samo naj čim prej mine. Zato #ostanimodoma in #ustvarjamodobro,« še poziva.