Beseda leta je avtentičnost
Pri najstarejšem ameriškem slovarju, Merriam-Webster, so izbrali ameriško besedo leta 2023. To je avtentičnost. Gre za besedo, ki jo v marketinškem svetu dobro poznamo in o kateri v zadnjih letih zelo veliko govorijo predavatelji na različnih konferencah.
Uredniki založbe so sporočili, da so pri analizah iskalnikov zaznali občutno zvišanje iskanja te besede. Iskanje avtentičnosti je posledica »poročil in pogovorov o umetni inteligenci, vrednotah vplivnežev, vprašanj identitete in družbenih omrežij«.
Avtentičnost ima več pomenov. Je nekaj, kar ni »ponarejeno, ni posnemanje«, obenem pa opozarja na resnično podobo posameznikove osebnosti, njegovega duha ali značaja.
Založba je tudi posebej opozorila, da je beseda postala priljubljena, ker se vse bolj brišejo »meje med resničnostjo in lažnimi podobami«. Še posebej v obdobju umetne inteligence, s pomočjo katere je mogoče razvijati koncepte, besedila, podobe in videoposnetke.
Med besedami, ki so se uvrstile v ožji krog, so bile tudi »deepfake«, »rizz« (kratko za karizmo, ki opozarja na posameznikovo romantično privlačnost ali osebni šarm), »indict« (iz »indictment«, obtožbe, povezane z Donaldom Trumpom) in »coronation« (kronanje Karla III je bilo v ZDA precej odmevno).
Beseda leta 2022 je bila »gaslightning« (ali manipulacija s pomočjo poneumljanja).
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
