BODIFIT, zgodba, ki se je rodila iz ljubezni do vadbe in uravnotežene prehrane

V Sloveniji imajo trenutno sedem vadbenih centrov, a kot pravi Marko Geršak, idejni vodja programa BODIFIT, niso le fitnes, temveč si želijo ljudem ponuditi celostno storitev in izdelke, ki podpirajo uravnotežen način življenja.

Na prelomu tisočletja se je zbrala skupina zanesenjakov, ki je želela v takrat šele porajajočo se panogo fitnesa vnesti strokovnost in jo popeljati na čim višjo raven. Iz društva BODIFIT se je rodila prepoznavna blagovna znamka, ki poleg sedmih vadbenih centrov danes vključuje še akademijo za fitnes inštruktorje, spletni portal za vodene vadbe na daljavo, spletno trgovino in kavarno, pa še marsikaj drugega.

»BODIFIT ni nastal kot poslovna priložnost, raje bi rekel, da je uspešen posel posledica strasti in zanosa, ki je vodil ustanovitelje. Ljudje začutijo pristne stvari,« o začetkih slovenske fitnes zgodbe pravi Marko Geršak, idejni vodja programa BODIFIT in direktor podjetja Victus. Kot dodaja, blagovne znamke na samem začetku niso gradili sistematično, temveč se je preprosto rodila – iz ljubezni do fitnesa, vadbe in uravnotežene prehrane. »Naša zgodba se je širila s priporočili od ust do ust. V tistih časih internet še ni bil prvo orodje tako, kot je danes, temveč smo predvsem distribuirali letake in se udeleževali različnih dogodkov. Že pred dvajsetimi leti smo organizirali prvo konvencijo BODIFIT, ki je bila prvi in edini takšen dogodek na področju fitnesa v Sloveniji in širše, to pa je spremenilo ime BODIFIT v sinonim za strokovno in mednarodno uveljavljeno znamko,« se spominja Geršak.

Odkar so začeli delovati, so se sicer njihove marketinške taktike močno spremenile. »Od pošiljanja letakov po pošti v prvih letih danes 70 odstotkov marketinškega proračuna usmerjamo v digitalno oglaševanje,« pravi sogovornik. Poleg tega sodelujejo tudi z ambasadorji BODIFIT, (znanimi) osebami iz sveta športa, glasbe in zabave, ki z njimi delijo ljubezen do zdravja in uravnoteženega načina življenja.

V sedmih vadbenih centrih, ki jih imajo v Mariboru (tu imajo dva), Ljubljani, Celju, Domžalah, Kamniku in Studencih, ponujajo več kot 20 različnih zvrsti skupinskih vodenih vadb od joge, crossfita, fitnesa, powerliftinga do kinezioloških pristopov in osebnih treningov.

Poudarek na osebnem pristopu

Po Geršakovih besedah je njihova največja konkurenčna prednost dejstvo, da dajejo poudarek osebnemu pristopu. »Vadbeni centri BODIFIT niso zgolj fitnes, temveč si želimo ljudem ponuditi celostno storitev in vse produkte, ki so podpora uravnoteženemu načinu življenja,« pravi. To pa zajema uravnoteženo prehrano, ki jo ponujajo v trgovini BODIFIT shop ter kavarnah BODIFIT caffee, rekreacijo, v okviru katere organizirajo več kot 20 različnih zvrsti skupinskih vodenih vadb od joge, crossfita, fitnesa, powerliftinga do kinezioloških pristopov in osebnih treningov, in regeneracijo – njihov regeneracijski center BODIFIT ima savne in masaže, solarij, IR-kapsule, kriokomoro in kriohlače, magnetno terapijo in presoterapijo. Ustvarili so tudi največji slovenski fitnes portal BODIFIT Play, strokovni kader in splošno populacijo pa izobražujejo na BODIFIT Akademiji v sodelovanju z različnimi domačimi in tujimi strokovnjaki. »Poleg tega je BODIFIT, seveda v 'normalnih' časih, organizator mnogih večjih in manjših mednarodnih dogodkov – konvencij in kongresov – na področju wellnessa, fitnesa, vadbe in prehrane. V Sloveniji ni nobene druge organizacije, ki bi zajemala vse to,« našteva Geršak.

V okviru regeneracijskega centra BODIFIT ponujajo tudi krioterapijo.

Korona je poslabšala psihofizično stanje ljudi

Kultura fitnesa se je tudi po zaslugi družbenih omrežij močno razmahnila; na Instagramu nas spremlja poplava fotografij mladcev in mladenk z izklesanimi telesi. Na vprašanje, ali to vpliva na obisk njihovih vadbenih centrov, Geršak odgovarja, da bi to težko pripisal vplivu Instagrama. »Industrija fitnesa je zagotovo v razmahu, ljudje vedno bolj cenijo uravnotežen način življenja. Pri tem pa moram poudariti, da je epidemija covida-19 izjemno negativno vplivala na percepcijo ljudi do tega. Vedno bolj so depresivni, nemotivirani, leni in apatični. Odpiranje in zapiranje naše dejavnosti splošnemu psihofizičnemu stanju populacije nikakor ne koristi. V BODIFIT-u je že od vsega začetka vodilo strokovnost in nikakor ne podpiramo instantnih variant fitnesa, kot jih je premnogo na družbenih omrežjih, saj te v glavnem vodijo v poškodbe. Fitnes je stanje telesne pripravljenosti in zdravja,« opozarja Geršak. Njihovi centri so bili v zadnjem letu zaprti več kot šest mesecev in poslovno jih je to postavilo v nezavidljiv položaj. »Izračunali smo, da je izgube za 1,4 milijona evrov. Da o upadu članstva za 70 odstotkov in težki ponovni reaktivaciji članov sploh ne izgubljam besed,« o težavni situaciji, v kateri so se znašli, pravi Geršak. 

Nanjo so se sicer takoj odzvali in začeli vzpostavljati spletni portal za vodene vadbe na daljavo. »Ideja o njem je zorela že zelo dolgo, a se realizacije nikoli nismo zares lotili, dokler nas v to ni 'prisilila' korona situacija, saj smo kar čez noč zaprli vrata vseh lokacij in smo morali najti način, kako pomagati našim članom tudi na daljavo, tudi ko smo vsi doma. Tako se je rodil BODIFIT Play, ki ima danes že več kot 2000 navdušenih naročnikov, ki lahko izbirajo med več kot 150 video vadbami na zahtevo, tedensko pa dodajamo dve premieri. Vse vadbe so v slovenščini in strokovno vodene ter prirejene tako, da jih lahko izvaja kdor koli kjer koli praktično brez pripomočkov,« pripoveduje sogovornik. Kot dodaja, je to danes največji slovenski fitnes portal, toda to ne more nadomestiti dela na sedmih lokacijah s storitvenimi dejavnostmi, zato so bili prisiljeni število zaposlenih zmanjšati za več kot polovico.

V tem negotovem obdobju po drugi strani spletna trgovina doživlja pravi razcvet, kar je vplivalo tudi na prodajo vadbenih pripomočkov. Tudi spletna trgovina bodifit-shop.com je beležila višjo prodajo, a kot pravi Geršak, imajo tudi tu še veliko idej in rezerve.

Stavijo na strokovnost in usposobljenost svojih inštruktorjev, zato so že pred leti vzpostavili BODIFIT Akademijo.

Veliko možnosti sodelovanja z drugimi podjetji

Fitnes centri so zaradi svojih velikih površin odlična lokacija tudi za oglaševanje. BODIFIT ima v sedmih centrih v različnih krajih po Sloveniji 6000 članov (med njimi je 58 odstotkov žensk), zato so zanimivi za podjetja, ki iščejo aktivno ciljno populacijo. Zanje so tako razvili poseben model sodelovanja, in sicer BODIFIT ambasador – podjetje. »Ta trenutek v njem sodeluje nekaj več kot 100 podjetij, ki našim članom nudijo določeno ugodnost, mi pa jim nudimo promocijo preko naših kanalov – oglasnih površin v centrih, LCD-zaslonov po lokacijah, e-novičnikov po naših bazah ter preko vsebin na naših družbenih omrežjih,« pojasnjuje sogovornik.

Že pred leti so za podjetja razvili še en poseben program, in sicer FIT PODJETJE. »To je posebej izoblikovan program za krepitev in ohranjanje zdravja na delovnem mestu, kar počnemo na različne načine. Podjetju prilagodimo program glede na njihove potrebe in želje zaposlenih. Do zdaj smo med drugim sodelovali s podjetji Količevo karton, Doba, Dravske elektrarne, Zavarovalnico Triglav, A1, Palfinger in Lek. Podjetjem, ki skrbijo za spodbujanje in motiviranje svojih zaposlenih k telesnim aktivnostim, podeljujemo certifikat FIT PODJETJE,« razlaga Geršak.

In kakšni so njihovi načrti za (pokoronsko) prihodnost? »Cilj za Slovenijo je, da bi imelo vsako večje slovensko mesto svoj vadbeni center, ki nudi izredno širok spekter pojavnih oblik fitnesa, tako da lahko Slovencem ponudimo kakovostno in strokovno vodeno storitev na najvišji ravni. V prihodnjih letih pa načrtujemo franšizno delovanje BODIFIT po vsem svetu,« ambiciozno sklene Geršak.

Članek je bil objavljen v spomladanski prilogi SaMMozavestno, ki jo lahko prenesete na svoj računalnik ali telefon.