Božični oglasi britanskih trgovcev

Sainsbury’s je predstavil prvega od treh oglasov, ki jih je ustvarila agencija Wieden + Kennedy. V njem so želeli spomniti na čas pred pandemijo, ko je bilo druženje za polno obloženo mizo nekaj povsem običajnega, protagonista pa izrazita upanje, da se bodo tudi letos lahko srečali za božič in uživali v mamini kuhi in očetovi odlični omaki.

Trgovca John Lewis in Waitrose sta ponovno združila moči, čeprav so priznali, da so resno razmišljali, da letos božičnega oglasa sploh ne bi posneli, ampak bi namesto tega namenili večjo donacijo eni od dobrodelnih organizacij. Na koncu so se vendarle odločili za oglaševalsko akcijo, s katero predlagajo, da bi se namesto na kupovanje daril letos raje osredotočili na to, da smo prijazni do tistih, ki potrebujejo lepo gesto ali naš čas. Oglas je le eden od elementov obsežne iniciative prijaznosti, s katero bodo nadaljevali v prihodnjem letu.

V Tescu pravijo, da v svojih prazničnih oglasih vedno poskušajo ujeti razpoloženje Britancev, letos pa so jih zaradi trenutne situacije le želeli nasmejati. Z londonsko agencijo BBH so ustvarili oglas, v katerem hudomušno sporočajo, da letos Božiček ne bo imel »seznama porednih« in da boste dobili darila, ne glede na to, kaj ste »ušpičili«. Oglas spremlja pesem Britney Spears »Oops, I did it again«.

V letu 2020 smo bolj kot kadar koli prej poudarjali pomen higiene, v svojem oglasu pa Boots izpostavlja, da si več milijonov Britancev ne more privoščiti niti osnovnih higienskih izdelkov. V oglaševalski akciji, ki so jo poimenovali »Kar svet zdaj potrebuje« (»What the World Needs Now«) so sporočili, da bodo podarili izdelke v vrednosti milijon funtov tistim, ki zanje nimajo denarja. Animirani oglas je ustvarila agencija Ogilvy.

Animiran je tudi Lidlov oglas, kjer nadaljujejo z lansko oglaševalsko akcijo, ki so jo poimenovali »Božič, v katerega lahko verjamete« (»Christmas You Can Believe«). Ustvarili so ga v londonski agenciji Karmarama, v njem pa poleg božičnega vzdušja poudarjajo Lidlove nizke cene in visoko kakovost.

»Božič bo letos res nekoliko drugačen in zabave malo manjše, a vseeno ga lahko izkoristimo,« pravijo v Asdi, kjer so praznični oglas ustvarili z agencijo AMV BBDO. V njem ponovno nastopajo veliki Asdin »oboževalec« Sunny s svojo družino in njihova soseda Christine, ki komaj čaka, da se božični duh umiri.

Britanski Argos, ki deluje kot hitra trgovina blagovnice Sainsbury's, je letos po 47-ih letih prenehal v britanska gospodinjstva pošiljati katalog v fizični obliki, a pravijo, da je tudi digitalni katalog enako dober. V njem lahko otroci izbirajo med številnimi igračami, ki pričarajo (dobesedno) čaroben božič, kar so prikazali tudi v oglasu, ki je nastal v sodelovanju z agencijo The & Partners London.

Še dva oglasa britanskih trgovcev, o katerih smo že pisali, sta Aldijev oglas s korenčkom Kevinom in oglas trgovca Marks & Spencer, kjer tokrat linijo hrane M&S Food oglašujejo številni znani Britanci.