Bzzzz ... mlada kreativca bosta rešila divje čebele

IZZIV

Divje čebele oprašujejo več kot 80 odstotkov cvetočih rastlin in so zaslužne za vsak tretji grižljaj hrane, ki jo zaužijemo, a javna ozaveščenost o njihovem izumiranju je nevarno nizka. Večina ljudi pozna le medonosne čebele, medtem pa populacije divjih čebel tiho izginjajo zaradi pesticidov, izgube naravnega habitata in podnebnih sprememb.

Bee:wild, globalna kampanja za ohranjanje narave, se je odločila, da bo to spremenila.

Toda kako spodbuditi nujno ukrepanje pri generaciji, ki je od narave odtujena, ima nizko stopnjo pozornosti in je ves čas na spletu? Generacija Z se ne odziva na tradicionalne kampanje ozaveščanja ali na sporočila, ki temeljijo na strahu. Iščejo veselje, identiteto, gibanja, ki jih vodijo vrstniki, in možnost za smiselno sodelovanje.

Izziv je bil ustvariti kampanjo, ki ne le izobražuje, temveč tudi aktivira. Ki ne pridiga, temveč zabava. In ki se lahko razširi globalno – digitalno in čustveno.

VPOGLED

Pretakanje (»streaming«) ni le platforma – je kultura.

Generacija Z preživi ure ob gledanju ustvarjalcev vsebin, ki jim bolj zaupajo kot zvezdnikom ali blagovnim znamkam. Samo na Twitchu je ob vsakem trenutku aktivnih več kot 2,5 milijona gledalcev, kar 42 odstotkov predstavnikov generacije Z pa spremlja prenose v živo vsak dan.

Moč pretakanja izhaja iz skupnosti. To ni pasivno gledanje, temveč je kaotično, čustveno in vključujoče pripovedovanje zgodb. »Streamerji« so znani po svoji zabavnosti, tekmovalnosti, pristnosti in odzivnosti, zato so popolni ambasadorji za gibanja, ki potrebujejo nujnost in močno osebnost.

Njihovi oboževalci niso zgolj gledalci, temveč so del skupnosti. Radi spremenijo skupni kaos v skupne zmage. Od doseganja ciljev s prijavami (sub goals) do sabotažnih dogodkov; že zdaj uporabljajo mehanizme donacij kot obliko zabave.

Močno, a pogosto podcenjeno orodje je t. i. »clipping«, ko gledalci zajamejo smešne ali zanimive trenutke s prenosov in jih znova objavijo na družbenih omrežjih, kot so TikTok, Instagram in YouTube Shorts.

REŠITEV

»The Great Wild Pollinate-Off« je enotedenski globalni dogodek na Twitchu, zasnovan okoli posebej ustvarjene igre v slogu Flappy Bird, v kateri znani streamerji, kot so Kai Cenat, Pokimane, Ibai, Felipe Neto … »mahajo s krili«, občinstvo pa sodeluje.

»Streamerji« tekmujejo za najvišji globalni rezultat, ko letijo skozi cvetlice, jih oprašujejo in se izogibajo oviram, kot so pesticidi in kosilnice.

Vsak uspešno oprašen cvet prispeva k skupnemu končnemu rezultatu, vsak neuspeh pa namesto prikaza oglasov v igri prikaže dejstvo o divjih čebelah in tako gledalce na zabaven način izobražuje o njihovi vlogi in ogroženosti.

A TU JE PREOBRAT …

… gledalci lahko v realnem času sabotirajo igro »streamerja«. Z donacijami, naročninami ali posebnimi ukazi v klepetu. Vsa zbrana sredstva gredo za ohranitvene projekte pobude Bee:wild.

Vsak donator prejme unikatni paket semen. Naenkrat generacija Z ne spremlja več le igre, temveč sadi vrtove in svoje podvige deli na družbenih omrežjih.

Posnetki »streamerjev«, ki igrajo igro, postanejo viralni, kar še dodatno utrjuje prepoznavnost projekta Bee:wild.

Kampanja je preprosta, zabavna, malce absurdna in čustvena. Pretočne skupnosti pa preoblikuje v najglasnejše in najbolj ponosne zagovornike opraševalcev na svetu.

Kampanja se vsako leto vrača jeseni; z novimi »streamerji«, novo publiko in novo sezono sajenja.

Ozaveščanje postane zabava. ➡️ Donacije se spremenijo v cvetlice. ➡️ In skupnost »streamerjev« postane najglasnejši zagovornik opraševalcev na planetu.