Cannes Lions: Dve veliki nagradi v kategoriji zunanje oglaševanje

Janez Rakušček, izvršni kreativni direktor v agenciji Luna \TBWA, je drugi slovenski predstavnik, ki je dobil priložnost žiriranja prijavljenih del na Kanskih levih. Pred njim bil to Igor Arih, ustanovitelj agencije Arih in Wannabesociety, in sicer leta 1997.

Prvi dan festivala so podelili nagrade za zunanje oglaševanje, veliki nagradi pa sta osvojila dve kampanji: Phone Break blagovne znamke KitKat in agencije VML Češka; ter oglas za spektakularno otvoritveno slovesnost olimpijskih iger v Parizu 2024, pod katero se podpisuje agencija Paname 24 iz Pariza.

S čokoladico proti digitalni preobremenjenosti

KitKatova kampanja Phone Break na inovativen način opozarja na prekomerno uporabo pametnih telefonov. V oglaševalskih vizualih so pametne naprave zamenjali čokoladnimi tablicami KitKat, postavljenimi v vsakdanje prizore – od čakanja na avtobus, srečanja s prijatelji pa do vrste v trgovini. Brez uporabe besed ali logotipov kampanja subtilno in domiselno poziva k digitalnemu odklopu in pravemu odmoru – v slogu znamkinega ikoničnega slogana »Have a break, have a KitKat«.

Preoblikovanje javnega prostora

Otvoritvena slovesnost olimpijskih iger Pariz 2024 pa je z drzno premestitvijo iz stadiona v središče Pariza – natančneje na reko Seno – preoblikovala javni prostor v 6 km dolgo scensko kuliso. Dvanajst koreografiranih dejanj in parada športnikov na čolnih sta več sto tisočem gledalcev omogočila, da postanejo aktivni del enega najodmevnejših dogodkov leta.

Predsednica žirije, Keka Morelle, kreativna direktorica pri agenciji Ogilvy, je ob razglasitvi dejala, da KitKatova kampanja brez besed ali logotipa podaja jasno in močno sporočilo, ki takoj sproži razmislek, medtem ko je olimpijska otvoritev »drzna, nepozabna in močno redefinira pojem javnega prostora.«

Janez Rakušček pa je izbor nagrajencev za MM komentiral: »Obe zmagovalni kampanji kažeta, kako daleč je lahko segajoč učinek zunanjega oglaševanja, ko znamka preseže oglasno sporočilo in postane kulturni trenutek. KitKat nas je z enim samim podobnim zamahom opomnil na našo odvisnost od ekranov – brez besed, a z udarcem. Pariz 2024 pa je pokazal, da je javni prostor lahko mnogo več kot ozadje – lahko je oder, sporočilo in izkušnja hkrati. Cannes letos nagrajuje pogumne, a univerzalno čutne ideje.«