Cannes Lions: Kdo so veliki zmagovalci v kategoriji zabave
Na letošnjem festivalu kreativnosti so v kategoriji zabave podelili štiri velike nagrade. Zmagovalci prihajajo iz različnih svetov (podkategorij) zabave, vsi pa so dokazali, da znamke niso le snovalci zgodb, temveč tudi kulturnih mejnikov.
Kaja Kovič
Hyundai: Filmska mojstrovina brez logotipa
Hyundai si je veliko nagrado zaslulužil s 13-minutnim filmom Night Fishing, posnetim izključno s kamerami električnega avtomobila Ioniq 5. Film, ki ga je ustvarila agencija Innocean iz Seula, ne razkrije avtomobilske znamke vse do konca posnetka. Po besedah predsednika žirije Davida Rolfa, globalnega direktorja za produkcijo pri WPP/Hogarth, gre za delo, ki s prepletom drame, znanstvene fantastike in tehnološkega storytellinga odpira nova vrata pripovedovanja.
Clash of Clans: Zmagovalna maščevanja nad Haalandom
Veliko nagrado v kategoriji zabave v športu je šel v roke igri Clash of Clans in agenciji David New York. Kampanja Haaland Payback Time je navijačem, ki ne marajo napadalca Manchester Cityja Erlinga Haalanda, omogočila, da v igri napadejo in uničijo vas, v kateri je odraščal. Jimmy Smith, predsednik žirije, je kampanjo pohvalil kot izjemno zabavno in drzno, saj je namesto pozitivnega junaka v središče postavila »lik, ki sproža mešana čustva« – in s tem ustvarila pravo konkurenco Netflixu in drugim velikanom zabavne industrije.
Mercado Livre: Popusti skriti v videoigri
Najbolj inovativna uporaba videoiger za prodajo (kategorija zabave v igričarstvu) pripada brazilski agenciji Gut São Paulo. V kampanji Call of Discounts je nogometaš Neymar Jr. med prenosom igranja Call of Duty: Black Ops 6 prevzel vloge različnih izdelkov iz spletne trgovine Mercado Livre. Gledalci so ga morali najti, pri čemer je hitrost odkritja določala višino popustov. Žirija pod vodstvom Sue Anderson, podpredsednica za kreativno področje pri podjetju Roblox je kampanjo primerjala z »enkratnim dogodkom, ki se zgodi enkrat in se ga vsi želijo udeležiti«.
Rimas Music: Digitalni lov na album Bad Bunnyja
V kategoriji zabave v glasbeni industriji je zmagala blagovna znamka Rimas Music s kampanjo Tracking Bad Bunny, ki je razkritje novega albuma priljubljenega portoriškega raperja spremenila v interaktivno doživetje. Oboževalci so z uporabo Google Street Viewa iskali skrite naslove pesmi, razpršene po različnih lokacijah v Portoriku. Projekt agencije DDB Latina (Portoriko) je bila po mnenju žirije zelo močna kulturna pripoved in poklon lokalni identiteti, ki presega zgolj promocijo glasbe.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
