Cannes Lions z novimi nagradami za nove čase

Seveda niso pozabili na umetno inteligenco oziroma kot so napovedali, na kategorije za »AI craft« (obvladovanje umetne inteligence v ustvarjalnem procesu). S temi nagradami želijo izpostaviti primere uspešnega spajanja človeške ustvarjalnosti z umetno inteligenco. Nagrade za UI prodkukcijo bodo nedvomno pod drobnogledom, saj bodo skušale med poplavo povprečnih »UI smeti« najti resnično izvirnost.

Tako kot umetna inteligenca so tudi maloprodajni mediji (retail media) v strmem vzponu, zato bo Cannes prihodnje leto nagrajeval ustvarjalnost tudi na tem področju – z vrsto novih podkategorij v okviru nagrad Creative Strategy Lion in Creative Data Lion. Pri vseh nagradah Creative Data Lion bodo morali prijavitelji odslej pokazati, kako so podatki vplivali tako na ustvarjalno idejo kot na poslovne rezultate.

Simon Cook, izvršni direktor Cannes Lions, je o novi nagradi Creative Brand Lion povedal: »Sedemdeset let smo nagrajevali dela in ustvarjalne ideje, ki po vsem svetu ustvarjajo povpraševanje po blagovnih znamkah. V letu 2026 pa si postavljamo drugačno vprašanje: kateri so tisti vhodni elementi, ki sploh omogočajo prebojne ideje? Nagrada Creative Brand Lion bo prepoznala vizionarske blagovne znamke, ki gradijo sisteme, kulturo in zmogljivosti, zaradi katerih je vrhunsko ustvarjalno trženje neizbežno in ponovljivo.«

Marian Brannelly, globalna direktorica nagrad pri Cannes Lions, je dodala: 
»Podatki so postali ustvarjalni katalizator, umetna inteligenca širi meje možnega, maloprodajni mediji pa na novo definirajo način, kako blagovne znamke komunicirajo s potrošniki. Te spremembe odražajo dejstvo, da tehnologija ne le podpira ustvarjalnosti – omogoča nam osvajanje povsem novih ustvarjalnih obzorij.«