Coca-Cola z novim marketinškim modelom
Po izboru holdinga WPP kot globalnega marketinškega partnerja so se pri Coca-Coli odločili za reorganizacijo strukture sodelovanja z agencijami.
Sodelovanje z agencijami po novem temelji na štirih komponentah, v primerjavi s prej pa naj bi preprečevali nastajanje silosov in poenostavili procese. Prvič, globalni marketinški partner (torej WPP) bo upravljal celotne kreativne, medijske, podatkovne in tehnološke aktivnosti čez celoten portfelj družbe. Drugič, komplementarni medijski partner (Dentsu) bi pomagal pri diferenciaciji na določenih trgih. Sodeloval naj bi s tretjo komponento oziroma strateško izbranimi agencijami, ki bodo prispevale kreativne ideje. Zadnjo komponento predstavlja podatkovna in tehnološka platforma, ki bo povezovala vse marketinške ekipe Coca-Cole in ekipe izbranih agencij.
»Model temelji na brezhibni integraciji drznih idej in kreativnosti v okviru izkustev, okrepljenih s podatki. Omogočil nam bo celostno ustvarjanje izkustev, ki temeljijo na vpogledih in so množično optimizirani v realnem času, ko se bomo učili od naših potrošnikov,« je za Marketing Week povedal Manolo Arroyo, Coca-Colin direktor marketinga.
Coca-Cola je letos septembra predstavila novo komunikacijsko platformo, ki naj bi za razliko od prej ustvarila »izkustveni ekosistem«. V prvi oglaševalski akciji so se tako osredotočili na igričarstvo.
Coca-Coli je pandemija povzročila precejšen pretres, saj so med drugim v letu 2020 zabeležili 11 odstotkov manjše prihodke kot v letu 2019, oglaševanje pa so zmanjšali vsaj za tretjino (ob dejstvu, da so leta 2019 za oglaševanje namenili največ v svoji zgodovini, kar 3,7 milijarde evrov).
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
