Diageo povečuje naložbe v marketing

Podjetje je vse leto povečevalo svoje naložbe v marketing (četudi so to počeli počasneje kot v minulih letih) v upanju, da bi potrošnike, ki se v času inflacije soočajo z višjimi cenami izdelkov, pridobili na svojo stran.

Proizvajalec pijač, ki ima v lasti blagovne znamke, kot so Guinness, Johnnie Walker in Baileys, je v 12 mesecih do 30. junija letos svoj marketinški proračun povečal za 5,6 odstotka na 3,3 milijarde evrov. V enakem lanskem obdobju je podjetje v marketing vložilo za 24,7 odstotka več sredstev, saj so še okrevali od pandemije.

Z naložbami v svoje blagovne znamke je podjetje doseglo neto prodajo v višini skoraj 20 milijonov evrov. Čeprav se je to odrazilo v 6,5-odstotni organski rasti, pa so zabeležili rahel upad v obsegu prodaje, kar delno pripisujejo višjim cenam. Obseg prodaje je upadel za 0,8 odstotka, medtem ko so cene v povprečju porasle za okoli 7,3 odstotka.

Rast pripisujejo neprekinjenemu vlaganju v »močne znamke«

Diageo je sicer največji delež svojega marketinškega proračuna namenil škotskim viskijem, še posebej znamki Johnnie Walker, ki je po prodaji največja mednarodna znamka žganih pijač. V prihodnje naj bi še več vložil v njeno oglaševanje in promocijo-

Takoj za škotskim viskijem je letos največ marketinških sredstev vložil v vodko in pivo. To leto naj bi bilo za pivo Guinness najboljše doslej. Njegova neto prodaja se je v Evropi povečala za 20 odstotkov, na Irskem pa je Guinness zdaj najbolj prodajana znamka piva tudi v trgovinah. Rast delno pripisujejo tudi inovacijam, kot sta brezalkoholno pivo Guinness 0.0 in naprava za točenje piva doma Nitrosurge.