Dve nagradi za Mercatorjevo znamko delodajalca

V Mercatorju poudarjajo zavedanje, da uspeh podjetja temelji na ljudeh, ki v njem delajo, in da so do položaja enega od največjih podjetij v regiji prišli s pomočjo usposobljenih in zavzetih zaposlenih. Zato ohranjanje blagovne znamke delodajalca izpostavljajo kot eno od njihovih ključnih strateških nalog. Tako so v sklopu projekta Blagovna znamka delodajalca v Mercatorju potekale številne aktivnosti, v katere je bilo vključenih vseh dobrih 10 tisoč zaposlenih v družbi. Z željo, da bi se med seboj tesneje povezali – v skladu z njihovim sloganom znamke delodajalca Povezani ustvarjamo najboljšo sosesko  – so tako izvedli tri projekte.

Za Akcijo Sosedski izziv so oblikovali 570 enot, v katerih so zajeli vse zaposlene, in na njihovi osnovi sestavili naključnih 285 parov. Povezali so torej po dve enoti, pare pa povabili, naj drug drugega presenetijo in zanj naredijo kaj lepega in prijaznega, pa naj bo to pesem, pecivo, kolaž, video, kar koli, kajti kreativnosti so na široko odprli vrata in vsaki enoti prepustili oblikovanje lastne ideje. Na dan sosedov, 29. Maja, so pozvali zaposlene, naj v novih Mercatorjevih majicah naredijo domiselne in zabavne fotografije.

Do konca leta pa je na poti med Mercatorjevimi enotami Velika dobra knjiga, ki potuje iz kraja v kraj in bo v sebi shranila spomine vseh zaposlenih v Mercatorju.

Poleg spleta aktivnosti z zaposlenimi pa so zgodbe in utrinke razmišljanja sodelavcev skupaj z režiserjem Nejcem Levstikom strnili tudi v Mercatorjev film z zaposlenimi – Moj drugi dom.

Nagrado sta v imenu Mercatorja prevzeli Nataša Jelovčan, direktorica kadrovske administracije, razvoja in selekcije, in Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica sektorja za tržno komuniciranje. Poudarili sta, da je Mercator znamka z več kot 70-letno tradicijo na slovenskem trgu. Zato tudi z marketinškega vidika njenemu razvoju namenjajo še prav posebno pozornost. »V preteklem letu smo prevetrili vizijo, poslanstvo in vrednote znamke Mercator, šli skozi faze procesa definiranja njene identitete ter opredelili njene ključne prednosti in točke diferenciacije na trgu. V preteklem letu smo tako najprej izvedli niz raziskav s potrošniki ter fokusnih skupin in delavnic z zaposlenimi. Na teh osnovah smo postavili temelje interne in eksterne identitete znamke Mercator ter opredelili njene ključne prednosti in usmeritve. Postavljeni temelji so bili osnova za nadaljnjo pripravo marketinške strategije in strategije znamke delodajalca. V sklopu zastavljenih strategij smo nato zasnovali vrsto aktivnosti, ki smo jih v letošnjem letu uspešno izvedli. Prejeti nagradi Best Employer Brand Awards nam veliko pomenita in dajeta motivacijo za nadaljnje delo na področju gradnje znamke delodajalca.«

Projektno skupino znamke delodajalca v Mercatorju sestavljajo (od leve proti desni): Nataša Jelovčan, direktorica kadrovske administracije, razvoja in selekcije, Mateja Babič, projektna vodja v korporativnem komuniciranju in Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica sektorja za tržno komuniciranje.