EFFIE 2025: Kako je Luna \TBWA postala najučinkovitejša agencija v Sloveniji

Argetina rast, prodaja in tržni delež so po pandemiji nenadoma začeli upadati, konkurenti pa so kategorijo potisnili v cenovni boj. »Zato je Argeta aktivirala moč svoje blagovne znamke z resnico, da je Dobra stran kruha in da brez kruha ne bi postala vse, kar je,« razlagajo ustvarjalci kampanje.

Dodajajo, da se je Argeta s kampanjo »Oda pekom« zahvalila vsem, ki pečejo kruh. Z »Vrnitvijo k dobri strani kruha« in s konsistentno krepitvijo vloge na področju kruha pa je Argeta dosegla »trajno diferenciacijo, večjo odpornost na cenovne pritiske in stabilno rast.«

Luna \TBWA je imela največje število uvrščenih finalistov, in sicer za znamke Donat, DoNatural, Argeta in Laško Malt. Med temi so bile nagrajene tri učinkovite kampanje:

• zlata nagrada Effie za znamko Argeta: »Vrnitev k dobri strani kruha« (kategorija Dolgoročna učinkovitost in uspešnost),
• srebrna nagrada Effie za Donat: »Poskrbite za svojo prebavo, poskrbite zase« (kategorija Dolgoročna učinkovitost in uspešnost),
• bronasta nagrada Effie za Donat: »Sem voda in nisem voda« (kategorija Izdelki – pijača).

»Učinkovitost kampanj za Argeto in Donat temelji na zelo preprostem, a v naši industriji (na žalost) pogosto spregledanem principu. In to je, da moramo jasno strategijo vedno postaviti pred kreativnost,« so razložili pri agenciji Luna \TBWA.

Dodajajo, da je kreativnost nedvomno izjemno pomembna, vendar pravo moč pokaže šele, ko služi jasni in dolgoročni usmeritvi blagovne znamke.

Pri obeh nagrajenih blagovnih znamkah so zato v prvem koraku vzpostavili dolgoročni strateški platformi ter z njima določili smer komunikacije, vlogo blagovne znamke in ključne premike, ki so jih želeli doseči.

»Argeta je na ta način ponovno vzpostavila jasno diferenciacijo v kategoriji, ki je vse bolj 'tonila' v taktičnih prijemih in cenovni občutljivosti potrošnikov. Donat pa je s strateško konsistentnostjo prerasel okvire funkcionalnega izdelka ter se uveljavil kot relevantna rešitev za vsakodnevno dobro počutje. In to na visoko konkurenčnih mednarodnih tržiščih,« pravijo.

Prepričani so, da je prav v tem ključ; ko strateška usmeritev postavi trdne temelje, kreativne rešitve ne postanejo le kratkoročno izstopajoče, temveč dolgoročno učinkovite.

»Takšen princip dela nas že dolga leta vodi pri delu z blagovnimi znamkami v regiji in je eden od ključnih razlogov, da smo že tretjič prepoznani kot najučinkovitejša agencija, ki zna ustvarjati trajne in dolgoročne poslovne rezultate,« so prepričani.

Luna \TBWA z največ effieji med slovenskimi agencijami

Agencija je od leta 2002 prejela 36 nagrad Effie, med njimi 13 zlatih, 3 nagrade Euro Effie in edino platinasto nagrado Effie v Sloveniji.

»Ponosna sem, da je Luna \TBWA največkrat z Effijem in Euro Effijem nagrajena agencija v Sloveniji. Zame to pomeni priznanje stroke, da smo najmočnejši ravno v idejah, ki v resnici dosegajo najboljše poslovne rezultate. Prav to je namreč smoter vseh nas, raziskovalnih, kreativnih in medijskih agencij, ki v partnerskem odnosu z naročnikom snujemo in ustvarjamo učinkovite komunikacijske akcije. Hkrati pa številne nagrade za učinkovitost, ki smo jih prejeli, razumem kot dokaz, da partnerski odnos v resnici prinaša največ,« je ob tem povedala Dali Bungič, direktorica agencije Luna \TBWA.