Epica: Pristop z dvema finalistoma

Slovenija ima po dolgem času finalista na oglaševalskem tekmovanju Epica, katerega posebnost je, da prijavljena dela ocenjujejo novinarji in uredniki marketinških publikacij

Agenciji Pristop je preboj uspel z dvema projektoma: prvega so ustvarili v okviru promocije lokalnih ribjih produktov in ribištva v okviru kampanje »Naša super hrana« za Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano v kategoriji tiskane obrti. »S kampanjo smo želeli poudariti kvaliteto domačih proizvodov, hkrati pa pritegnemo pozornost in opozorimo na pomen svežine in kvaliteto lokalnega porekla. Kampanja v svoji vizualni podobi vključuje resnične ribiče, ribogojce in predelovalce ter s tem poudarja pristnost ribiških proizvodov,« so na Pristopu povedali za MM.

Drugi pa je finalist v kategoriji kreativne uporabe umetne inteligence za filantropski projekt Truhoma, o katerem smo podrobneje pisali v prispevku Truhoma: Ko se združita dobrodelnost in tehnologjja.»Pri tem smo uporabili naslove resničnih novic o vojni v Ukrajini in jih vnesli v Craiyon, priljubljeno AI orodje za pretvorbo besedila v sliko. Rezultat je niz nadrealističnih slik, ki so žal zelo podobne resničnosti,« so pojasnili v agenciji. Glavno sporočilo kampanje je, da je za razliko od slik, ustvarjenih z umetno inteligenco, vojna v Ukrajini resnična in jo še vedno »generirajo« ljudje, medtem ko milijoni ukrajinskih civilistov še vedno potrebujejo pomoč. »Da pa sporočilo doseže čim širši krog ljudi, smo k sodelovanju pozvali tudi širšo javnosti in nekaj dneh je bilo ustvarjenih več kot 100 originalnih AI umetniških del, ki so bila deljena na družbenih omrežjih pod hashtagom #AIartNotHumanWar. V letu 2022 je bilo zahvaljujoč trudu Truhome ukrajinskim družinam, ki so potrebovale pomoč, dostavljenih več kot 1500 paketov hrane in drugih potrebščin.«