Europark Maribor praznuje četrt stoletja nakupov, naložb in razvoja

Poudarjajo, da se pri njih nakupovanje prepleta z nepozabnimi doživetji, družabnimi dogodki, sejmi, razstavami in dobrodelnimi projekti. V petindvajsetih letih se zgodi veliko, zato so ob tej priložnosti obudili nekaj ključnih mejnikov, ki so zaznamovali to obdobje. »Prelomnih trenutkov, ki so pomembno zaznamovali razvoj naše nakupovalne destinacije, je bilo zares veliko. Če jih moram omeniti le nekaj, bi med najodmevnejše zagotovo uvrstila širitev leta 2007, s katero smo znatno povečali prodajne površine in število trgovin, ob tem pa uvedli tudi nove vsebine, kot je otroški park Čarobni svet,« začne pogovor Simona Mandl, center managerka Europarka.

Veliko prelomnico je po njenem mnenju predstavljala tudi uvedba mednarodnih blagovnih znamk, s čimer so svojim obiskovalcem ponudili še širšo izbiro, pomemben del njihove zgodbe pa predstavljajo tudi stalne naložbe v prostorski in tehnološki napredek. Med njimi omeni investicije v sodobno garažno hišo, prenovljeno samopostrežno restavracijo Interspar in energetsko prenovo objekta, vključno s fotovoltaično elektrarno na strehi.

Verjetno so tudi te premišljene naložbe, s katerimi zagotavljajo še kakovostnejšo in trajnostno naravnano nakupovalno izkušnjo, razlog za stalno rast in odlične poslovne rezultate. Samo v lanskem letu je slovenske nakupovalne destinacije SES, katerih del je tudi Europark, obiskalo več kot 25 milijonov obiskovalcev, bruto promet vseh trgovcev, gostinskih in storitvenih obratov pa je dosegel 748 milijonov evrov, kar predstavlja 6-odstotno rast v primerjavi z letom 2023.

Vanja Bele Kovačič, vodja marketinga (levo), in Simona Mandl, center managerka, na praznovanju 25. obletnice Europarka Maribor.

Nakupovalna središča so kraj za celovite izkušnje

V vseh teh letih seveda ni manjkalo izzivov, pa tudi uspehov. Simona Mandl kot največji izziv izpostavi nenehno prilagajanje hitrim spremembam. »Od spreminjanja potrošniških navad in rasti spletnega nakupovanja do vedno novih pričakovanj obiskovalcev. To zahteva veliko prilagodljivosti, inovativnosti in tudi poguma za vlaganje v razvoj,« pove. V zadnjem obdobju opažajo, da obiskovalci v nakupovalno središče ne prihajajo več zgolj po izdelke, temveč iščejo celovito izkušnjo.

»Nakupovanje se je v očeh ljudi spremenilo v preplet nakupov, druženja, zabave in sprostitve in prav to, da je Europark prostor, kjer se ne le nakupuje, ampak tudi druži, doživlja in ustvarja spomine, vidim kot enega od naših največjih uspehov. Poleg tega, da kljub vsem spremembam ostaja prva izbira ljudi v regiji, seveda,« poudari.

K temu zagotovo prispeva tudi dobra ponudba, ki jo nenehno dopolnjujejo. V zadnjem letu so za še bogatejšo nakupovalno izkušnjo poskrbeli z odprtjem številnih novih trgovin. Med njimi izstopajo največja optika Clarus v Mariboru, prva samostojna trgovina Vero moda v Sloveniji, Lelosi, JACK & JONES, Kopitarna Sevnica, Skechers, Bottega Verde in Trafika 3DVA. Obiskovalce navdušuje tudi prenovljena trgovina Buzz na novi, večji lokaciji, ki omogoča širši asortiment in boljšo uporabniško izkušnjo, ter novosti, kot sta prva trgovina KIKO Milano v Sloveniji in modna trgovina Fracomina. V prihodnjih mesecih pa v Europarku načrtujejo še širitev trgovine Pandora in prihod nove blagovne znamke Rinascimento.

Trajnostne pobude in ozaveščanje obiskovalcev

Simona Mandl opaža, da obiskovalci vse bolj cenijo kakovostne storitve, prijetno okolje in trajnostne prakse. Prav zato poudari, da v Europarku Maribor trajnost ni le beseda, temveč praksa, ki se prepleta z vsakodnevnim delovanjem destinacije. »Obiskovalce s številnimi projekti nagovarjamo k okolju prijaznejšim odločitvam. Ponujamo kar petnajst polnilnic za električna vozila in možnost izposoje koles preko sistema MBajk. Že vrsto let organiziramo tudi tedensko Ekološko tržnico, kjer poleg lokalno pridelanih izdelkov ponujamo tudi vsebine o ekološkem kmetovanju. Dodatno skrb za odgovorno ravnanje z viri pa predstavljajo zbiralniki za rabljena oblačila, obutev in hišni tekstil, ki so na voljo v kletni etaži,« našteje.

Posebej ponosni so tudi na projekt menjave klopi, pri katerem so uporabili dele obstoječih klopi in tako sledili načelom krožnega gospodarstva. Prav tako že več let z zamaknjeno košnjo travnikov ob objektu spodbujajo biodiverziteto ter čebelam in drugim opraševalcem omogočajo dostop do cvetočih rastlin.

Lokalno > globalno

Ker opažajo, da sta obiskovalcem zelo pomembna poreklo in kakovost izdelkov, se vse pogosteje odločajo tudi za lokalne ponudnike. Pravzaprav povezanost z lokalnim okoljem izpostavijo kot eno od najpomembnejših vrednot. Že vrsto let gradijo močna in dolgotrajna partnerstva z lokalnimi organizacijami, društvi in institucijami, kar omogoča raznoliko in kakovostno ponudbo za obiskovalce. Prostor redno odpirajo za dobrodelne akcije, izobraževalne projekte ter ustvarjalne pobude šol in društev, hkrati pa bogatijo kulturno dogajanje v mestu. V preteklih letih so se v Europarku odvijali številni prvi tovrstni dogodki v nakupovalni destinaciji, kot so razstava kač, Brazilski karneval in festival narodnozabavne glasbe. Obiskovalce so razveseljevali izobraževalni dogodki, na primer »Otroci, dobrodošli na Luni« in »Mali raziskovalci morja«, s številnimi dobrodelnimi projekti, kot sta »Dobro je delati dobro« in »Europarkov humanitarni sklad«, pa pomagajo tistim, ki potrebujejo podporo. Prav tako so že vsa ta leta podporniki Festivala Lent, največjega kulturnega dogodka v Mariboru.

Posebnih trenutkov ni manjkalo

Ko pogovor nanese na dogodke, Simono Mandl povprašamo, katero doživetje ali dogodek v Europarku se ji je v vseh teh letih najbolj vtisnil v spomin. Po njenih besedah je težko izpostaviti le enega. »V dveh desetletjih in pol nas je zaznamovalo ogromno posebnih trenutkov. Še posebej ponosni smo na projekte, ki smo jih ustvarili v sodelovanju z lokalnimi partnerji in skupnostjo – od dobrodelnih akcij, preko izobraževalnih projektov do ustvarjalnih pobud šol, društev in drugih organizacij. Med številnimi odmevnimi dogodki velja omeniti tudi prve tovrstne v nakupovalni destinaciji, kot so že omenjeni razstava kač, Brazilski karneval in festival narodnozabavne glasbe. Med najbolj priljubljenimi pa so bili zagotovo tudi tako imenovani meet & greet dogodki – tako z igralci serije Skrito v raju kot z izjemno priljubljenim turškim igralcem Burakom Özçivitom,« našteva.

Pestro dogajanje vse do konca leta

Ne dvomimo pa, da ji bo v posebnem spominu ostalo tudi letošnje štiridnevno praznovanje 25. rojstnega dne. Kot pravi Vanja Bele Kovačič, vodja marketinga Europarka, so rojstnodnevna praznovanja že tradicionalno eden od najbolj obiskanih in priljubljenih dogodkov v letu. »Letošnja 25. obletnica pa je bila še posebej živahna. Med 3. in 6. septembrom smo pripravili pester program z vrhunskimi glasbenimi nastopi, rojstnodnevnimi popusti in programom za vso družino. Obiskovalci so lahko uživali v glasbenih nastopih Marka Škugorja, Fehtarjev ter legendarnih štajerskih pevcev: Alfija Nipiča, skupine Čudežna polja in Rudija Šantla. Najmlajše je zabaval Ribič Pepe, po nakupovalnih ulicah pa se je sprehodilo petindvajset pisanih maskot z didžejem,« izvemo.

»Praznovanje se je končalo s sladkim presenečenjem, v Europarku pa smo tudi v drugi polovici leta pripravili raznovrstne vsebine, s katerimi smo želeli razveseliti obiskovalce vseh generacij,« pravi Vanja Bele Kovačič. 

Članek je bil izvorno objavljen v Marketing magazinu november 2025, #533. Revijo lahko naročite na info@marketingmagazin.si.