The Future 100: Trendi, ki bodo zaznamovali letošnje leto

Poročilo The Future 100: 2022 ponuja sto napovedi trendov v desetih sektorjih, ki zajemajo kulturo, tehnologijo, potovanja in gostinstvo, blagovne znamke in marketing, hrano in pijačo, lepoto, maloprodajo in trgovino, luksuz, zdravje in delo. Emma Chiu, globalna direktorica Wunderman Thompson Intelligence, pravi, da leto 2022 prinaša pozitivnost, ki spodbuja igrivost in ustvarjalnost. »Optimističen pogled nas bo popeljal na potovanje v bližnjo prihodnost, kjer je na obzorju nova digitalna doba; doba, v kateri se metavesolje spreminja iz znanstvenofantastičnega koncepta v resničnost. Življenjski slogi in podjetja se bodo spremenili, da bi postali okolju prijazni, saj le biti trajnosten ni več dovolj. Fizični in čustveni davek zadnjih dveh let zahteva celosten pristop k dobremu počutju, zato so v ospredju blagovne znamke, ki so pozitivne in želijo ljudem zagotoviti veselje v življenju. Sem sodijo tudi optimistični, že skoraj evforični oglasi,« meni.

Med trendi, ki bodo prevladovali, so:

• neomejen optimizem na področju kulture. Blagovne znamke napovedujejo pozitivne obete za leto 2022 ter spodbujajo igrivost in ustvarjalnost.
• navidezna teleportacija na področju tehnologije in inovacij. Tehnologi odpirajo digitalne portale v novo virtualno dimenzijo, ki ponuja intimnejše in bolj osebne interakcije.
• meditativna potovanja na področju potovanj in gostinstva. Meditativne integracije naj bi vsako potovanje naredile bolj pozorno oz. zavestno.
• »brandalizem« na področju znamk in marketinga. Gre za vandalizem s pozitivnim namenom razkritja napačnih korakov blagovnih znamk in zahtev, naj delajo bolje.
• spodbujanje imunskega sistema s pravimi pijačami na področju hrane in pijače. Nad konceptom »liquid immunity« se navdušujejo ljubitelji dobrega počutja, ki s posebnimi napitki krepijo svoj imunski sistem.
• uporaba blagodejnih kislin za nego kože na področju lepote. Čedalje več blagovnih znamk opozarja na to, da so določene kisline zelo koristne za nego kože.
• digitalne trgovine postajajo paradne na področju maloprodaje in trgovine. Vodilne trgovine postajajo čedalje bolj digitalne.
• razkošje zvoka na področju luksuznih blagovnih znamk. Čedalje več blagovnih znamk z vseh področij vlaga v vrhunsko zvočno opremo, da bi izboljšale izkušnjo poslušanja.
• čustveno zdravje na področju zdravja. V javnih prostorih po vsem svetu se pojavljajo tako imenovana območja za izboljšanje čustvenega stanja (recharge zones).
• zaposlitev v metavesolju na področju dela. Čedalje več podjetij zaposluje delovno silo za metavesolje.