Gal Erbežnik: »Tudi jaz hočem biti zvezda zabave!«

Snickers:  »Unfiltered«. 2022

Vedno so mi bile všeč znamke, ki so znale svoj slog obdržati čez leta, in verjamem, da so tako obdržale tudi potrošnike. Ena od takšnih je Snickers, ki je desetletja gradil na transformacijah lačnih. Presenetljivo je najboljši prav zadnji oglas, ki ne temelji na tem, da si lačen drugačen, ampak obratno, preveč avtentičen. Dva para pri družabni igri in narobe razumljen predlog za zamenjavo. Splošno prepričanje, da televizijski oglasi težijo, je povezano predvsem z njihovo kakovostjo. Tale me vsakič znova spravi v dobro voljo.

Heineken: »The Entrance«, 2010

Ko govorim o komuniciranju na dolge proge, ne morem mimo Heinekena, ki je pivo z bogato oglaševalsko tradicijo. Še preden so z agencijo Le Pub naredili svoje najboljše novodobne kampanje, so z agencijo Weiden & Kennedy ustvarili oglas, ki je eden od najbolj prebrisanih v kategoriji. Že od zgodnjih tržnih raziskav vemo, da je oglaševanje alkoholnih pijač najbolj učinkovito, če nagovarja s pijačo izboljšano samopodobo. Zato je neposredna obljuba učinkov alkohola prepovedana. Ta oglas se omejitvam izogne v velikem slogu. Vsak lahko blesti na zabavi!

Diesel: »Francesca«, 2020

Ker sem iskal oglase, ki so name najbolj vplivali, sem iskal legendarne spote za Diesel iz devetdesetih let. Po njihovi zaslugi smo bili ponosni, da smo del oglaševalske industrije. Sicer nismo delali tako drznih oglasov, ampak vseeno smo čutili pripadnost globalnemu plemenu kreativcev in čakali, da komu od nas uspe kaj takšnega ... Seveda ni na voljo nobenega posnetka v visoki ločljivosti, slika pa je ključnega pomena. Zato sem našel novejši spot, ki je relevanten danes. Všeč mi je, da se ga da razumeti na dva načina in to, da je tudi Diesel ostal zvest sam sebi. »For successful living.«

Nemški antinacističen oglas, nekje pred letom 2000

Zvest svojim prepričanjem je tudi oglas, ki se nestrpnosti do drugačnih loteva na drugačen način, z nesramnim humorjem, kar je najboljši način za boj proti fašizmu. Fašizem temelji na občudovanju, ki je popolnoma nezdružljivo z ironijo in posmehom. Zato se gre za šale o diktatorjih v zapor. Ta spot navdušuje z uporabo lažnega dokumentarnega pristopa, s katerim posnetke, ki sledijo, postavi v drugo perspektivo. Tako omogoči neverjeten obrat in skrajne desničarje predstavi kot ogroženo manjšino. Slika nima resolucije, ampak me nasmeji že skoraj trideset let. Smejmo se, dokler se lahko.

Kateri element ali kreativna rešitev iz teh kampanj vas najbolj pritegne?

Najbolj me pritegne kreativa oglasa proti desnim skrajnežem. Na to temo sem videl marsikaj, vendar nič tako skrajnega. Morda me je prav ta oglas navdušil za družbeno odgovorno komuniciranje, s katerim se veliko ukvarjam. To je očitno prepoznal tudi mednarodni oglaševalski festival KIAF iz Kijeva, kjer bom sredi maja ocenjeval dela prav v skupini Social Goals Contest.

Ali je kateri od oglasov vplival na vaše delo? Če da, kako?

Na moje delo so gotovo najbolj vplivali oglasi za Diesel iz devetdesetih let. Vplivali so na to, da poskušam vsakič ustvariti kaj izvirnega. Da poskušam razmišljati izven vzorcev in da me, če seveda znamka to dopušča, pritegnejo nenavadne ideje. Kajti nove ideje so tisto, kar privlači publiko.

Če bi morali izbrati eno kampanjo, v kateri bi nastopili?

V Heinekenu. Tudi jaz hočem biti zvezda zabave.