Aktualno
Glavne iztočnice Cannes Lions za oglaševalsko industrijo
Povzeti pet dni navdiha, učenja, povezovanja, aktivacij in oglaševalskih akcij blagovnih znamk, ki jih ponuja oglaševalska industrija, ni lahko. Vseeno naj poskušamo strniti pomembne trende za prihodnje leto.
Objavljeno:
sreda, 28. Junij, 2023
Kaja Kovič
- Svetovna skupnost marketinških direktorjev se je vrnila v veliki meri in v vmesnem času je na poslovnem parketu postala še močnejša in pomembnejša.
- Pogovori o umetni inteligenci so letos popolnoma zavzeli Cannes na skoraj vseh odrih tako v festivalski palači kot zunaj nje, delno pa je bila tematika vključena v vse predstavitve in razprave.
- Bistvena elementa, ki ju (morda prav zaradi UI) ne bomo nikoli več podcenjevali, sta moč ustvarjalnosti in moč človeka. Čustva, naježena koža in sveža navdihnjenost so elementi, ki bodo oglaševalsko industrijo poganjali hitreje kot UI.
- Na dnevnem redu je še vedno trajnost. Ne le v pogovorih na Azurni obali, temveč tudi v tekmovanju. Letos so morali prvič v zgodovini vsi prijavitelji oceniti svoj ogljični odtis in trajnostni vpliv.
- Namen (purpose) je vedno bolj pomemben dejavnik, ki se zrcali tudi na finančne slike podjetij blagovnih znamk. Dokaz za to sta globalna direktorja marketinga pri znamkah Unilever in Dove. Oba sta s krepitvijo namena znamke pozitivno vplivala na dolgoročno donosnost podjetja in rast blagovne znamke. Številna nagrajena dela so bila ponovno namenjena dobrodelnim organizacijam ali namenskim zadevam.
- V času, kjer sta umetna inteligenca in dostop do vse bolj izpopolnjenih podatkov hitro in enostavno dosegljiva, se v akcijah vrača k enostavnim, a briljantnim idejam. Pristopa do občinstva se ne sme preveč zapletati.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
