In globalni direktor marketinga leta je ...
Svetovna zveza oglaševalcev (WFA) in medijska hiša The Drum sta častni naziv podelila Marcelu Marcondesu, globalnemu glavnemu direktorju marketinga v družbi AB InBev.
Kaja Kovič
Pod marketinškim vodstvom Marcela Marcondesa je AB InBev uvedel novo strategijo osredotočanja na globalne »megaznamke«, kar je pripomoglo k 3,3-odstotni rasti prihodkov. Samo blagovna znamka Corona je v drugem četrtletju leta 2024 zunaj Mehike dosegla 5,6-odstotno rast prihodkov. AB InBev trenutno obvladuje osem od desetih najvrednejših pivskih blagovnih znamk na svetu, pri čemer se Corona uvršča na prvo, Budweiser pa na drugo mesto.
Dva kanska leva in tri zaporedne zmage na WARC-ovih lestvicah
Pod Marcondesovim vodstvom je AB InBev dosegel pomembne uspehe tudi na oglaševalskih tekmovanjih. Podjetje je bilo na Kanskih levih imenovano za najbolj kreativno podjetje znamko v letih 2022 in 2023, kar je edinstven dosežek, saj so postali prvi, ki so nagrado osvojili dve leti zapored. Lansko leto pa je AB InBev že tretje leto zapored osvojil tudi WARC-ov naziv najbolj kreativnega oglaševalca leta.
Bogata kariera in vpliv v industriji
Marcel Marcondes se je AB InBevu pridružil leta 2005 in se skozi leta osredotočal na marketinške strategije za povezovanje piva s kulturo in potrošniki. Aprila 2022 je prevzel mesto globalnega direktorja marketinga. Pred tem je bil zaposlen še pri enem pivovarskem velikanu Anheuser-Busch, kjer je skrbel predvsem za blagovne znamke piva, kot so Budweiser, Michelob ULTRA in Stella Artois. Svojo kariero je začel pri Unileverju, kjer je sedem let delal za blagovno znamko Dove.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
