Globalni oglaševalski trg raste

James McDonald, direktor za podatke, raziskave in napovedi pri WARC-u ter avtor poročila, pravi, da globalne oglaševalske naložbe hitro rastejo, pri čemer pa skoraj ves nov denar poberejo digitalno usmerjene platforme. »Kljub gospodarskim nasprotjem, vključno z motnjami v svetovni trgovini in zmanjšano kupno močjo, znamke še močneje stavijo na Meto, Alphabet in Amazon, medtem ko igralci, kot je TikTok, hitro rastejo – čeprav z nižjega izhodiščnega položaja. Trg se bo skoraj podvojil v primerjavi s pandemijo, kar potrjuje odpornost oglaševanja v zahtevnejših gospodarskih razmerah,« je komentiral.

Alphabetu, Amazonu in Meti več kot polovica naložb

Kar devet od desetih evrov, ki jih na novo priteguje oglaševalski trg, gre spletnim platformam. Družbena omrežja – največji posamični oglaševalski kanal na svetu – privabijo največ (40,6 odstotka) novih oglaševalskih evrov, iskalno oglaševanje brez maloprodaje 22,2 odstotka in trgovski mediji 21,5 odstotka.

Alphabet, Amazon in Meta že obvladujejo več kot polovico (55,8 odstotka) vseh oglaševalskih naložb zunaj Kitajske, njihov delež pa bo do leta 2030 presegel 60 odstotkov.

Oglaševalska sredstva, namenjena družbenim omrežjem, bodo letos poskočila za 14,9 odstotka na 284,9 milijarde evrov, kar predstavlja 26,2 odstotka vseh oglaševalskih naložb. Do leta 2027 naj bi se trg povečal na 359,8 milijarde evrov.

Meta bo letos zabeležila 14,8-odstotno rast, s 171,2 milijarde evrov, kar predstavlja 60,1 odstotka vseh naložb na družbenih omrežjih in 15,7 odstotka vseh oglaševalskih naložb na svetu. Do leta 2027 se bo delež Mete v oglaševanju na družbenih omrežjih sicer zmanjšal na 59,3 odstotka zaradi rasti TikToka, vendar se bo njen delež celotnih oglaševalskih sredstev kljub temu povečal na 16,9 odstotka.

Instagram raste hitreje kot Facebook, TikTok pa obe platformi prehiteva.

Google ohranja svoje vodstvo

Naložbe v iskalno oglaševanje se bodo letos povečale za 10 odstotkov na 235,5 milijarde evrov (21,6 odstotka vseh naložb). Google ostaja v vodstvu z 202,6 milijarde evrov prihodkov (86 odstotkov trga iskalnega oglaševanja v letu 2025), čeprav se sooča z antimonopolskim postopkom v ZDA.

Oglaševanje trgovcev bo raslo počasneje kot v preteklih letih – povprečno 12,6 odstotka letno. Amazon bo s 57,7 milijarde evrov v letu 2025 in skoraj 19-odstotno rastjo predstavljal več kot tretjino trga.

Trgovci in tehnološke znamke so okrepili naložbe v oglaševanje

Izjemni dvigi v drugem četrtletju letošnjega leta so bili posledica trgovcev in tehnoloških znamk, ki so okrepili naložbe v oglaševanje na Instagramu in TikToku (pred uvedbo ameriških trgovinskih tarif). Trgovci so odgovorni za četrtino vseh izdatkov na Facebooku, medtem ko so tehnološke in elektronske znamke v drugem četrtletju močno povečale oglaševanje na Instagramu (za 466 milijonov evrov) in TikToku (za 450 milijonov evrov).

Čisti spletni segment (družbena omrežja, maloprodajni mediji, prikazno oglaševanje, iskanje …) je v drugem četrtletju narasel za 14 odstotkov na 190,7 milijarde evrov.

Analiza kaže, da so največ pridobile modne, turistične in tobačne znamke. Medtem pa je medijski in založniški sektor edini, ki bo v realnih številkah doživel padec. Oglaševanje v revijah (-49,9 odstotka) in časopisih (-45,8 odstotka) ter na televiziji (-35,2 odstotka) in radiu (-25,7 odstotka) še naprej upadajo.