Globalni pregled stanja digitala v 2025

Poročilo Digital 2026 Global Overview Report – objavljeno v sodelovanju z Meltwater in We Are Social – je najobsežnejše poročilo iz serije Global Digital Reports doslej.

V letu 2025 splet in mobilne naprave oblikujejo skoraj vsak vidik vsakdana. A pod navidez idealno sliko se že kažejo novi vzorci vedenja – počasnejša rast, zasičenost družbenih omrežij in naraščajoči pomen kakovostne, personalizirane digitalne izkušnje.

Starajoča se družba, digitalno dejavna generacija

Po podatkih DataReportala je imela Slovenija v začetku leta 2025 2,12 milijona prebivalcev, mediana starosti pa je znašala 44,7 leta. Kar 56,6 odstotka ljudi živi v urbanih središčih. Struktura prebivalstva se torej premika proti starejšim generacijam, kar ima neposreden vpliv na vedenje uporabnikov v digitalnem okolju in na način, kako blagovne znamke komunicirajo z različnimi starostnimi skupinami.

Internet: Skoraj vsi povezani, a rast se ustavlja

Internet uporablja 1,94 milijona ljudi, kar predstavlja 91,5 odstotka populacije. Gre za visoko stopnjo digitalne povezanosti, a tudi signal zasičenosti – med letoma 2024 in 2025 se je število uporabnikov celo nekoliko zmanjšalo (–0,4 %). Okoli 180 tisoč Slovencev še vedno ostaja »offline«, najpogosteje zaradi starosti, dostopnosti ali nezaupanja v digitalne storitve.

Kljub temu Slovenija beleži kakovostno povezljivost. Po podatkih Ookle povprečna hitrost prenosa podatkov prek mobilnih omrežij znaša 84,4 Mbps, prek fiksnih pa 94,6 Mbps. Mobilne hitrosti so se v enem letu povečale za skoraj 43 odstotkov, kar utrjuje položaj Slovenije med bolje povezanimi državami v regiji.

Družbena omrežja: manj novih uporabnikov, več prečiščevanja

Pri nas so januarja 2025 zabeležili približno 1,58 milijona aktivnih identitet na družbenih omrežjih, kar predstavlja 74,6 odstotka prebivalstva. Število se je v primerjavi z letom prej zmanjšalo za 3,1 odstotka – deloma zaradi čistk neaktivnih ali podvojenih računov, deloma pa zaradi postopnega upada aktivnosti uporabnikov na določenih platformah.

Med platformami v ospredju ostaja YouTube, ki z 1,58 milijona uporabnikov dosega skoraj 82 odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov. Facebook ohranja 1,01 milijona uporabnikov, medtem ko Instagram uporablja 683 tisoč ljudi. TikTok ima 504 tisoč registriranih uporabnikov, vendar le za starost 18+, kar pomeni, da je njegov dejanski doseg med mladimi še višji. LinkedIn utrjuje svoj položaj z 580 tisoč člani (+18 % v letu), predvsem med poslovno in strokovno javnostjo.

Največji delež uporabnic imajo Instagram (51,7 odstotka žensk) in Messenger (51,1 odstotka), medtem ko je pri X-u (nekdanjem Twitterju) razmerje izrazito moško – kar 75 odstotkov uporabnikov je moških, kar kaže na specifično nišno občinstvo te platforme.

Premik v digitalnih navadah – od rasti k optimizaciji

Če je bila prejšnje desetletje ključna beseda rast, se zdaj digitalni prostor premika proti optimizaciji. Rast uporabnikov se umirja, zato bodo blagovne znamke v prihodnjih letih uspešne predvsem, če bodo vlagale v kakovost interakcij – v personalizacijo, trajnost in relevantnost vsebin.

Podatki jasno kažejo, da so Slovenci digitalno zreli, a zahtevni uporabniki: pričakujejo hitro delovanje, transparentnost, smiselne vsebine in prepoznaven ton blagovnih znamk. V tej fazi digitalne zrelosti bo ključno, kako bodo podjetja znala združiti tehnologijo, podatke in človeško izkušnjo.

Digitalno zreli, a željni smisla

Slovenija v letu 2025 ne tekmuje več za povezljivost, temveč za pomen. Internet je postal samoumevna infrastruktura, družbena omrežja so dosegla plato, vprašanje prihodnosti pa ni več »koliko«, temveč »kako« – kako digitalne izkušnje narediti bolj trajnostne, vključujoče in človeške.

Blagovne znamke, ki bodo znale to razumeti, bodo v naslednjih letih zmagovalke digitalne transformacije.