Havas Cafe: "Lažno kominuciranje okoljske odgovornosti je podlo"

Lažno komuniciranje okoljske odgovornosti se je začelo privzemati v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, istočasno, ko se je začel sprejemati koncept okoljske odgovornosti. Od podjetij in ljudi se pričakuje vse višja stopnja odgovonosti, načelnosti, filantropije in ekološke ozaveščenosti, zato se blagovne znamke v poplavi novih načel ne znajdejo več, se izmikajo tovrstnim vprašanjem in celo lažejo - lažejo zato, da bi ugajali potrošnikom, poslovnim partnerjem in javnosti. Pri tem sodelujejo tudi agencije.

Nad oglaševalci se vršijo zeleni pritiski

Oglaševalci in kreativci so velikokrat podvrženi pritiskom naročnikov, ki se želijo predstaviti kot zelena podjetja. Isabel Kurata, soustanovitlejica Art Responsible, razlog za to vidi v dejstvu, da kar 75 odstotkov potrošnikov pregleda produkt in njegovo dobavno verigo, ter ugotavljajo, ali je zares trajnosten, predn ga kupijo. »Ko govorimo o pripadnikih generacije Z, se odstotek močno poveča.«

Matt Bourn, direktor za komunikacije v Advertising Association, je hitro našel rešitev za to, odgovornost nosijo tudi agencije. »Imate izobraževalno vlogo. Podjetjem povejte, naj poslujejo bolj zeleno in šele po tem ustvarite komunikacijske akcije, ki govorijo o njihovem zelenem poslovanju.« Prav tako je poudaril vlogo medijev, ki ima tako za blagovne znamke kot javnost še večjo izobraževalno vlogo. Thomas Kolster, ustvanovitelj Goodvertising Agency, je na okrogli mizi v Havas Cafe povedal, da ga neumni oglasi s plešočimi kokoškami ne vznemirjajo več. »Navdušen, vznemirjen in inspiriran sem, ko delam spremembo v svetu in ko pomagam blagovnim znamkam, da se naši potomci rodijo v lepši in čist svet. Gre za tek na dolge proge.« 

»Le znamke, ki poudarjajo trajnostni razvoj, bodo uspele, pravzaprav obstale, v prihodnosti,« mu je odgovoril Bourn. »Znotraj industrije in v odnosu med znamkami in agencijami more priti do bolj drznega izzivanja na tem področju.«

Ste pripravljeni na vse večje izzivanje v trajnostnih praksah, kateremu bomo priča v prihodnosti?