Hrvaška promovira mirnost, povezanost z naravo, lokalne običaje in preproste užitke

Iskanje notranjega miru in čistih užitkov

»Pomalo« simbolizira trenutke miru, pristne povezanosti z naravo, lokalnimi običaji in preprostimi užitki – od jutranje kave z domačini do vonja po figah in igre briškule. Gre za avtentično izkušnjo dopusta, ki obiskovalcem omogoča, da najdejo notranji mir in resnično uživajo. Direktor Hrvaške turistične skupnosti Kristjan Staničić poudarja, da gostje vse bolj iščejo lokalnost, naravo in sproščenost – prav to pa kampanja ponuja kot bistvo dopusta: napolniti dušo z občutkom pomalo.

Kaj je smisel potovanj in oddihov?

Iz HTS Slovenija za bralce MM-a razložijo, da je cilj kampanje približati ljubiteljem potovanj in oddiha življenjski slog, ki je daleč od hrupne, stresne in hitre vsakdanjosti.

Ker kampanja poteka izključno prek družbenih omrežij (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube), pri tem pa uporablja oznako #findyourpomalo, opazimo, da ustvarjeni posnetki pokažejo občutek uživanja v trenutku, upočasnjevanja tempa in odkrivanja lepote življenja. »Opažamo, da si gostje želijo spoznati kulturo kraja, v katerem bivajo, se povezati z manj znanimi kraji in utišati lastne misli. S kampanjo jih vabimo, da pridejo, uživajo in se resnično prepustijo počitku. Verjamemo, da bo na Hrvaškem vsak našel svojo verzijo »pomalo« in se domov vrnil  spočit in poln vtisov – kar je navsezadnje tudi smisel kakovostnega potovanja in odmika od vsakdanje rutine.«

Grafični prikaz miru

Vizualna in čustvena pripoved je skrbno zasnovana tako, da vzbuja občutek mirnosti, domačnosti in pristne povezanosti z destinacijo: »Prikazali smo tiste občutke, ko se čas ustavi in trenutek postane večen. S toplimi, naravnimi barvnimi toni, sproščenimi kadri manj znanih lokacij ter detajli iz vsakdanjega življenja, kot so kava na rivi, vonj po cvetju, branje knjige na plaži ali šumenje valov, kampanja vzbuja nostalgijo po preprostosti in opominja, da je prava lepota v malih stvareh. Čustveno pripovedovanje spodbuja gledalce, da se ponovno povežejo s sabo in doživijo Hrvaško z drugačne, globlje perspektive.«

Kdo so pripovedovalci zgodb?

»Kampanja vključuje sodelovanje z osmimi skrbno izbranimi tujimi vplivneži, ki preko svojih avtentičnih vsebin (fotografij in kratkih videoposnetkov) interpretirajo in delijo svojo izkušnjo »pomalo« načina življenja na Hrvaškem. Njihove objave so hkrati vir navdiha in konkretno vabilo občinstvu, da tudi sami odkrijejo skrite čare Hrvaške ter jih delijo s svojo skupnostjo,« razložijo iz HTS Slovenija.

Vplivneži imajo tako ključno vlogo pri organskem širjenju sporočila kampanje, saj s svojim osebnim pristopom in pristnim pripovedovanjem prenašajo čustva; to pa dodatno spodbuja odzive njihovih sledilcev. »Gostje skozi oči vplivnežev ne vidijo le destinacije, temveč začutijo način življenja. Pomalo.«