Ikea poziva: Še tako majhni koraki štejejo

Osrednji del akcije je televizijski oglas, ki so ga poimenovali »Spremeni se malo za vedno« (»Change a bit for good«), v njem pa ima glavno vlogo robotek, ki spominja na WALL-E-ja iz Pixarjeve risanke. Kljub temu, da se trudi in bori proti onesnaženju planeta, mu ne kaže dobro in zdi se, da je ves njegov trud zaman. Ves potrt se vrne k svoji družini, kjer pa ga razveseli pogled nanje in na to, da lahko z majhnimi dejanji naredijo vsaj nekaj dobrega za okolje.

Oglaševalska akcija bo na različnih kanalih potekala v Veliki Britaniji, na Irskem, v ZDA in na Nizozemskem. Dopolnili so jo tudi s spletno stranjo, na kateri bodo Ikeinim kupcem prikazovali, kakšen vpliv imajo njihove odločitve na okolje – od tega, da jedo manj hrane živalskega izvora do tega, da uporabljajo LED žarnice ali sodelujejo v Ikeini shemi Buy Back, ki omogoča ljudem prodati kose pohištva, ki jih ne želijo več imeti.

»V Ikei smo si zastavili ambiciozen cilj, da do leta 2030 postanemo popolnoma ogljično nevtralni, ampak pri tem ne gre samo za to, kako mi poslujemo. K ukrepanju želimo pozvati tudi naše kupce. S to oglaševalsko akcijo želimo pokazati, da se trajnostnega načina življenja lahko loti vsak, saj so koraki do tega lahko resnično preprosti,« je ob začetku akcije povedala Kemi Anthony, vodja tržnega komuniciranja v Ikei.