Izbrali ste: MM-ova akcija leta 2023 je Poli Green!

Akcija »Poli Green« je na MM-ovi strani na Facebooku prejela 411 všečkov, kar je za 249 več od drugouvrščene akcije »Ne definiraj, eksperimentiraj!«, ki jo je za A1 Slovenija pripravila agencija SHIFT.

Kreativni koncept je sledil strateškemu uvidu

Kampanjo so spomladi začeli z dražilno fazo (iskali so ljudi, ki se pišejo Grah), nato pa razkrili, kaj se skriva za skrivnostnimi plakati. V rdeči niti komunikacije so ohranili grah in ga vključili v televizijski oglas, ki izhaja iz pravljice Kraljična na zrnu graha. Kraljična se na začetku oglasa premetava po postelji, saj jo nekaj muči – a tokrat to ni grah pod kupom žimnic, temveč lakota, ki jo poteši s sendvičem s Poli Green.

»Kreativni koncept sledi strateškemu uvidu. Poli Green ne vsebuje soje, temveč grahove beljakovine. To funkcionalno lastnost izdelka smo umestili v jedro komunikacijskih aktivnosti ter s tem ustvarili zapomnljivo in jasno spominsko strukturo. To je izjemno dobra popotnica za nov izdelek na trgu,« je za MM takrat izjavil Peter Dobovičnik, vodja projekta. »Dejstvo je, da trajnost ni več le potrošniški trend, ampak tudi poslovni imperativ. A biti zelen ni dovolj. Predstavitev novega brezmesnega izdelka mora biti strateško premišljena, saj je ključno, da izdelek ne samo rešuje potrebe ciljne skupine, ampak jo tudi nagovarja z ustreznimi sporočili,« dodaja Goran Lang, ki je vodil strateško načrtovanje kampanje.  

Slavko Ficko, direktor strateškega marketinga v Skupini Perutnina Ptuj, je izpostavil, da sta »inovativnost in razvojna naravnanost zapisana v genskem zapisu blagovne znamke Poli. Tako na področju kontinuiranega produktnega razvoja in vstopanja v nove kategorije izdelkov kot tudi razvojne naravnanosti na področju uporabe najnovejših tehnologij in pristopov na področju marketinških aktivacij.«

Drugo mesto pripadlo A1 Slovenija, tretje pa Mercatorju

Akcija »Ne definiraj, eksperimentiraj!«, ki sta jo ustvarila agencija SHIFT in naročnik A1 Slovenija, je v času glasovanja dobila 162 všečkov, »Mali šef« agencije Herman & partnerji za naročnika Marcator pa 114 všečkov. Četrto mesto pripada akciji »Ti si generacija gym« agencije Aritmija in naročnika Fitinn, na peto mesto pa se je uvrstila »Merkurjeva AI-asistentka« agencije Agencija 101 in naročnika Merkur.

Za nami uspešna izvedba 15. MM-ove akcije

Uredništvo Marketing magazina MM-ovo akcijo leta izbira od leta 2009. Takrat je zmagala akcija »Zaposlili smo slona«, ki so jo za Perutnino Ptuj pripravili v agenciji Futura DDB. V prvih letih je oglase ocenjevala MM-ova žirija kreativnih direktorjev, nato pa smo glas prepustili ljudstvu, torej sledilcem MM-a na Facebooku. Število objavljenih akcij v že tradicionalnem izboru MM-ove akcije leta iz leta v leto raste, v lanskoletni in letošnji izvedbi pa smo opazili malce manj glasov v primerjavi s preteklimi glasovanji.