Javnost o kavbojkah: »V ospredju Sydney Sweeney, v ozadju Trump, tudi nacizem.«

Trumpovi izjavi, da je kampanja »trenutno najbolj vroča v državi« in da »kavbojke letijo s polic«, sta le še poglobili razpravo, ki že, odkar je prišla v javnost, buri duhove. V ZDA se že nekaj dni pojavljajo govorice, da gre za več kot le preprosto kampanjo in da je v ozadju ideološko sporočilo; nekateri celo trdijo, da je v ozadju propaganda Donalda Trumpa.

Kampanja, ki ni ostala pri kavbojkah

Gre za svežo kampanjo ameriške blagovne znamke American Eagle Outfitters, ki je v sodelovanju s 27-letno (trenutno zelo slavno) igralko predstavila omejeno serijo kavbojk. Zvezdnica, ki jo poznamo iz serij Euphoria in The White Lotus, se v kampanji pojavlja na precej zapeljivih fotografijah in videih, a vendar pravi val zgražanja ni v sliki, temveč v sporočilu kampanje, ki nosi odlično besedno igro: »Sydney Sweeney ima odlične gene kavbojke. (Sydney Sweeney has great genes jeans.)«

Ni čas za hudomušne igre besed

Čeprav gre formalno za igro besed, je reakcija javnosti pokazala, kako občutljiva je današnja družbena klima. Mnogi namreč opozarjajo, da kampanja promovira idejo rasne nadvlade in da slogan nakazuje na evgeniko, kontroverzno teorijo o izboljševanju človeških lastnosti s selekcijo. Polemike je dodatno podžgal video, kjer Sweeney pove: »Geni se prenašajo preko staršev na otroke in tako pogosto določajo značilnosti, kot so barva las, osebnost in barva oči. Moje kavbojke so modre.« Za mnoge je to zvenelo kot zelo eksplicitna nadvlada bele rase, njen videz pa kot tihi simbol popolnosti. Nekateri so kampanjo primerjali celo s tistimi v času nacizma. Na omrežju X je nekdo zapisal: »To se zgodi, ko v sobi ni temnopoltih ljudi. Zgrešili so.«

Trump in Sweeney dobro prodajata

Današnje vmešavanje Donalda Trumpa je prililo olja na ogenj, saj je v spletnih objavah pohvalil igralko, kampanjo pa označil za briljantno. V njegovih očeh je Sweeneyjeva novi simbol »prave Amerike«: ne le zato, ker je registrirana podpornica republikancev, ampak tudi zato, ker kampanja prodaja. Zanimivo, po njegovem javnem odzivu so delnice podjetja American Eagle Outfitters poskočile za kar 23,3 odstotka.

Človekoljubje ostalo neopaženo

Medtem ko javnost razpravlja o rasizmu in Trumpu, so pri American Eagle ogorčeni zaradi nepravičnih odzivov ljudi. Bistvo nove kolekcije kavbojk je motiv metulja na zadnjem žepu, ki simbolizira ozaveščenost o nasilju v družini, celoten prihodek od prodaje pa namenjajo neprofitni organizaciji za pomoč pri duševnem zdravju. S kampanjo so želeli sporočiti, da je moč lepote tudi v podpori drugim, a zdi se, da to sporočilo ni imelo možnosti in vprašanje je, ali bo sploh imelo možnost biti slišano.