Je kuhanje za vas nočna mora ali užitek? Vegeta sporoča, da je lahko strašno ... enostavno!

»Vegeta ni le začimba – je kulinarični zaveznik, simbol kakovosti in pristnosti. Blagovna znamka neguje vrednote vsakodnevne kuhinje in vsakdanjega kuharja – tistega, ki želi najboljše zase in za svoje bližnje. Temelji na pravih sestavinah, pravih okusih in pravih ljudeh, in prav zato je z nami že več kot šest desetletij,« pravijo pri blagovni znamki Vegeta.

Zgodba Vegete sicer sega v leto 1959 v hrvaško mesto Koprivnica, kjer je nastala kot rezultat vizije in dela profesorice Zlate Bartl in njene ekipe. Z izvirno recepturo – kombinacijo skrbno izbranih začimb in sušene zelenjave – je hitro osvojila kuhinje potrošnikov, najprej v regiji, nato pa tudi drugod po svetu. Začetna proizvodnja je znašala le 3,3 tone in je potekala na liniji za juhe. Zaradi rasti povpraševanja so kmalu razvili prve pakirne stroje. Vegeta je tako iz lokalne inovacije postala globalni fenomen, ki se iz generacije v generacijo uporablja pri pripravi različnih jedi. Danes je prisotna na več kot 60 trgih na petih celinah, njena univerzalnost, prepoznavnost in kakovost pa so osvojile zaupanje več kot milijon potrošnikov.

Stalno prilagajanje tržnim potrebam in kulinaričnim trendom

Kot pravijo pri blagovni znamki Vegeta, je za to, da izdelek uspešno širi svojo prisotnost na novih trgih, pri tem pa ohranja močan položaj v srcih in kuhinjah potrošnikov, zaslužno predvsem stalno prilagajanje tržnim potrebam in kulinaričnim trendom. »Vegeta ponosno nosi naziv št. 1 dodatka jedem v Evropi*. Tisto, kar jo dela resnično izjemno, pa je njen neprekinjen razvoj in inovativni duh. V več kot šestih desetletjih je pokazala sposobnost prilagajanja trendom, obenem pa postavljala nove standarde v kategoriji začimbnih mešanic. Nenehno širi svoj portfelj z izdelki, ki sledijo sodobnim prehranskim navadam in ustrezajo sodobnemu načinu kuhanja,« pravijo.

V središču asortimana je Vegeta Original, na voljo pa so tudi Vegeta Fine Blend (brez vidnih koščkov zelenjave, odlična za mariniranje in pripravo omak), Vegeta BIO in Vegeta Natur (ki vsebujeta sestavine brez dodanih ojačevalcev, za tiste, ki izbirajo bolj naravno), pa Vegeta Umami, Vegeta Smoked in Sweet Chili, ki prinašajo sodoben kulinarični izraz in sledijo trendom mednarodnih kuhinj ter eksperimentiranju z okusi.

Za posodobitev so poskrbeli v londonski agenciji BrandOpus

»Vegeta pa ne inovira le v recepturah, izdelkih in uporabi, temveč tudi v komunikaciji. Aktivna je na digitalnih platformah, kjer navdihuje in izobražuje nove generacije potrošnikov, skozi drzno in močno komunikacijo pa gradi čustveno povezanost s potrošniki,« izvemo. Pred kratkim so izdelek v sodelovanju z londonsko agencijo BrandOpus tudi posodobili. Poskrbeli so za posodobitev logotipa, sodoben lik dostopnega kuharja ter dodatek možnarja z vidnimi sestavinami. Z novo podobo Vegeta hkrati ohranja svojo dediščino in nagovarja novo generacijo potrošnikov.

»Sodobna komunikacija Vegete drzno odgovarja na vsakodnevne izzive v kuhinji. S hudomušnimi in prepoznavnimi sporočili sporoča, da je zaveznik v vsaki situaciji – ko ni jasno, kdaj je 'al dente', ko eksperimentiranje ne uspe ali ko želimo navdušiti goste. Komunikacija poteka preko različnih kanalov, vse pa povezuje komunikacijska platforma 'Kuhanje je strašno'. Vegeta ne kuha namesto vas – pomaga vam, da iz vseh sestavin izvabite najboljše,« sklenejo.

*Trditev in izračuni temeljijo na podatkih podjetja NIQ iz trgovinskega panela tridesetih (30) evropskih držav, po katerih je Vegeta vodilna blagovna znamka po količinski prodaji v kategoriji dehidriranih (suhih) dodatkov jedem v 12-mesečnem obdobju do novembra 2024, na ravni celotnega maloprodajnega trga skladno z lokalnimi definicijami (avtorske pravice © 2024, Nielsen Consumer LLC, vse pravice pridržane).