Kaj imajo skupnega Sanremo, Ljubljana in Domen Valič?

Letošnji glasbeni festival Sanremo je podrl kar nekaj rekordov, zato smo lahko zaradi oglasa, v središču katerega je slovenska prestolnica še toliko bolj ponosni. Gledanost je bila najboljša po letu 2000; s povprečno 12,5 milijona gledalcev in 67,1-odstotnim deležem. Poleg tega pa je festival zabeležil kar 65 milijonov in 258 tisoč evrov oglaševalskih prihodkov (8,5-odstotna rast v primerjavi z lanskim letom).

Pokažite svojo pravo identiteto

Italijanska blagovna znamka žvečilnih gumijev Air Action Vigorsol s sloganom »Keep it Fresh« v oglasu prikazuje ljudi, ki so videti kot lutke in so ujeti v stereotipe. Glavni junak s pomočjo žvečilnega gumija Air Action Vigorsol pridobi samozavest, da pokaže svojo pravo identiteto in razbije trdo lupino. Ostali mu sledijo in se razbremenijo in začnejo veseliti. Blagovna znamka se s tem odziva na spremembe v izražanju mlajših generacij, ki zdaj bolj kot estetiko cenijo notranje ravnovesje in avtentičnost. Kratki film so lani posneli na ploščadi Ajdovščina v Ljubljani. Bil je predvajan med vsemi pomembnimi prenosi tekem (na primer UEFA) in najbolj gledanimi termini; kampanja prav tako poteka na YouTubu, TikToku in na zunanjih oglasnih površinah v Milanu in Neaplju.

Domna Valiča sproščajo bonbončki TicTac

Slovenski voditelj in igralec Domen Valič, ki smo ga gostili v podkastu SaMMozavestno, je prav tako navduševal italijanske gledalce pred televizijskimi zasloni. V oglasu za osvežilne bonbone TicTac se je prelevil v turista, ki na potovanje spakira preveč oblačil, zaradi česar ga stevardesa ne spusti na letalo. Da bi se sprostil, vzame bonbonček TicTac, kar mu takoj izboljša razpoloženje. Iz kovčka vzame nekaj oblačil, ga tako olajša za nekaj kilogramov, nato pa začne divje plesati po letališču in deliti srečo (bonbončke) z drugimi.

Za bralce MM-a je Domen dejal, da se oglas vrti po skoraj vsej Evropi: »Oglas smo snemali lansko leto junija na Poljskem, kjer sem preživel štiri dni. Posneli smo kratek film za kampanjo na družbenih medijih ter televizijski oglas.« Ko smo ga vprašali, kako je dobil to delo, je v smehu odgovoril: »Preko avdicije. Posneti sem moral samega sebe, kako plešem (posnetek si lahko ogledate tu), naročnika in agencijo pa sem prepričal z dobrimi gibi in lepo frizuro.«