Kaj se najbolje prodaja? Nostalgija.

Ali so minuli časi resnično »boljši«, je del širše razprave, vendar ne moremo zanikati, da je nostalgija odlična taktika za povečanje prodaje in krepitev zavedanja o blagovni znamki v obdobju nižjih proračunov in velike tesnobe glede prihodnosti. To dokazujejo globalne blagovne znamke, ki so se že lotile novih oglaševalskih akcij, v katere so dodale ščepec ali dva nostalgičnih občutkov.

Od prihodnosti nazaj v preteklost

Čeprav podjetja v letu 2022 povečujejo naložbe v trende in tehnologije prihodnosti, kot so novi družbeni mediji, virtualna resničnost, igričarstvo in metavesolje, mnoga od njih črpajo navdih za komunikacijo z javnostjo iz starih časov. Nekatere blagovne znamke so v oglaševalskih akcijah združile staro z novim in tako izkoristile najsodobnejšo tehnologijo, da so ustvarile natančnejši (kar malce srhljiv) simulator preteklosti.

Zahteva po eskapizmu se je pokazala na različne načine na več področjih: od poudarjanja vzdušja iz 80. let prejšnjega stoletja (npr. s serijo »Stranger Things«) do prebujanja starih modnih trendov iz 90. let, vzpona rabljenih oblačil, starih diet in vadb. Ne pozabimo niti na vrnitev polaroidnih fotoaparatov v dobi pametnih telefonov in TikToka, glasbe naših staršev in oživitev razpadlih glasbenih skupin, filmov (npr. Barbie) ... Kulturne referenčne točke iz preteklosti so se tako »prikradle« v oddelke marketinga, strokovnjaki pa so začeli čedalje bolj usmerjati tudi svoje delo in akcije v nostalgične vode, in to kljub temu, da z njimi pogosto ciljajo na generacijo Z.  

Nekaj primerov uspešnih akcij

Trend v letu 2023 verjetno ne bo popustil, saj strahovi pred recesijo, vojno in pretresi ostajajo. Katere aktivacije, ki jih poganja nostalgija, so bile torej med najvplivnejšimi in najinovativnejšimi v letu 2022?

• McDonald's je septembra oživel obroke Happy Meals v različici za odrasle s kultno blagovno znamko Cactus Plant Flea Market.
• Pri podjetju Kraft Real Mayo so vzpostavili parnerstvo z modno znamko Juicy Couture in ustvarili kolekcijo svetlečnih modrih trenirk, kot smo jih nosili 20 let nazaj.
• Trgovec Walmart je obudil kultno klasiko »ponedeljkovi popusti« kot alternativo tradicionalni nakupovalni mrzlici na črni petek.
• Oreo se je s prevzemom videoposojevalnice Blockbuster vrnil v leto 2007 in na police vrnil piškote Cakesters.
• Old Spice je s tehnologijo deepfake v oglasih ponarejal akcijske filme iz 80. let prejšnjega stoletja.
• AB InBev je v času tekem NBA All-Star vzpostavila oglaševalsko akcijo z različnimi spletnimi in fizičnimi aktivacijami, ki je temeljila na »Boom Shaka Lakas« iz leta 1993.