Kako do manj stresnih natečajev?

Sodelujoči so se strinjali, da dobro izveden natečaj ni le izbira agencije, ampak je temelj partnerskega odnosa, hkrati pa so poudarili, da je temelje potrebno okrepiti. Prenovljeni dokument sta predstavila Dino Zupančič, direktor in partner Agencije 101, in Dragana Josipović, direktorica poslovnega razvoja v  agencij Futura DDB. 

Na dogodku sta poudarila, da so natečaji tema, ki v zadnjem času dviguje veliko prahu, od zadnje popravljene verzije iz leta 2019, pa se je spremenilo precej stvari, zato so bile dopolnitve nujne. »Priče smo novim tržnim pogojem, digitalizaciji in novim modelom sodelovanja, hkrati pa vse večji potrebi po transparentnosti in etičnosti. To področje je bilo potrebno urediti, standarde poenotiti, učinkovitost pa povečati,« je poudaril Dino Zupančič, in dodal, da so bili njihovi cilji jasni: dvig profesionalnih standardov, večja transparentnost, jasna struktura postopka, višja produktivnost za naročnika in agencijo, boljši rezultat natečaja ter krepitev zaupanja in partnerskega odnosa.

Ključne spremembe, ki so jih z novim dokumentom uvedli,  so:

- natančno opredeljene faze natečaja;

- pomembnost ujemalnega sestanka (ang. chemistry meeting);

- razmislek, koliko agencij bo vabljenih na natečaj – priporočeno je največ tri nove in ena obstoječa agencija;

- priporočen finančni okvir nadomestila za neizbrane agencija (od dva do osem tisoč evrov);

- poudarek na etiki, avtorskih pravicah in učinkovitosti;

- ter aktivna vloga SOZ-a (ki lahko naročnike, ki se ne držijo priporočil, preveri in v primeru kršitev naredi zaznamke, ki se upoštevajo tudi pri izbiri oglaševalca leta).

Natečaji = stres 

V drugem delu SOZ akademije je sledila okrogla miza, v kateri so sodelovali tako predstavniki agencij kot naročnikov, vsi pa so se strinjali, da natečaji predstavljajo precejšen stres za obe strani, hkrati pa so časovno in finančno zelo obremenjujoči. Prav zato je pozdravljajo prenovljeni dokument in pozivajo k temu, da se priporočil držita obe strani, ki v natečajih sodelujeta. 

Dokument je usklajen z mednarodnimi standardi združenja EACA in Svetovne zveze oglaševalcev (WFA), katere članica je Slovenska oglaševalska zbornica, in je že objavljen na spletni strani SOZ.