Kako je LCA ulovil ravnotežje

Jogurti in napitki LCA imajo od maja leta 2020 novo grafično podobo in prenovljeno embalažo. Predstavili so se tudi z oglaševalsko akcijo, ki življenje postavlja v ravnovesje. Prav ravnovesje je v luči (pre)hitrega tempa življenja osrednja kreativna ideja, ki so jo v agenciji AV studio na zabaven in slikovit način približali splošni javnosti z g. Ravnovesjem, smučarskim skakalcem Žigo Jelarjem. Akcija je prepričala žirije oglaševalskih festivalov do te mere, da se je uvrstila v sam vrh največkrat nagrajenih oglaševalskih akcij v Sloveniji. Po mnenju Jureta Tovrljana, kreativnega direktorja v agenciji AV studio, je akcija uspešna zaradi enostavne zgodbe, ki relevantno predstavi oglaševani izdelek in s posebnimi produkcijskimi tehnikami doseže še tako pasivnega potrošnika. »Verjamem, da nam je uspelo pripraviti oglase, ki so tudi ob desetem ogledu ponudili nekaj, kar pritegne.«

Na vprašanje, ali je akcija izpolnila svoje cilje – ne le kreativnih –, sogovornik odgovori pritrdilno. »Vsekakor. Poleg komunikacijskih ciljev, ki smo jih, glede na odzive, dosegli, smo se skupaj z naročnikom veselili tudi dobrih prodajnih rezultatov in rasti tržnega deleža. In prav to je za nas, poleg krepitve vrednosti blagovne znamke, tudi najpomembnejše.« Tudi ob prvotni predstavitvi po besedah sogovornika naročnika ni bilo treba dodatno prepričevati. »Z naročnikom dobro sodelujemo in nam zaupajo. Zato se nekoliko drugačnega pristopa niso ustrašili, ampak so se kvečjemu veselili izziva, ki je bil pred nami,« je povedal Tovrljan.

Nova realnost, pa če nam gre še tako na živce

Sogovornika smo povprašali še, katere trende opaža pri oglaševalskih nagradah v dobi  covida-19. »Veliko prijavljenih in nagrajenih del se tako ali drugače spopada s situacijo, ki ji nekako ne uspemo uiti. Ta relevantnost v času in prostoru postaja nova realnost (tudi) v oglaševanju, pa naj nam gre še tako na živce.  Upam, da omenjena 'luč covida' počasi ugasne in se prižgejo žarometi na živih dogodkih, ki jih že preveč pogrešamo,« sklene Tovrljan.