Kako je STO izkoristila kolesarske uspehe za globalno promocijo Slovenije

Oba kolesarja je STO prepoznala kot prodorna ambasadorja znamke I feel Slovenia, ob tem pa vzpostavila digitalno komunikacijsko strategijo, s katero so izkoristili globalno navdušenje za krepitev podobe Slovenije kot »vrhunske outdoor destinacije«.

Kolesarska zmaga kot turistični kapital

Ko je Tadej Pogačar letos že četrtič osvojil Dirko po Franciji, je novica v manj kot eni uri preplavila najvplivnejše svetovne medije – od BBC, The New York Times, USA Today in NBC Sports do Guardiana. Doseg teh objav je po ocenah presegel 700 milijonov ljudi. Vsebinske omembe Slovenije so bile pri tem ključnega pomena, saj je bila država skozi osebnosti svojih zvezdnikov umeščena med vodilne kolesarske destinacije sveta.

Odzivno, sodobno in čustveno

Kot pravijo pri STO, so uspehe Pogačarja in Rogliča učinkovito prelili v digitalne kampanje, ki so temeljile na čustveni povezanosti navijačev, privlačnosti športnih vsebin in avtentičnih zgodbah. V času Dirke po Franciji 2025 je STO pripravila več kot 100 objav na družbenih omrežjih, ki so po njihovih navedbah skupaj ustvarile preko milijon ogledov in več kot 750.000 interakcij uporabnikov. Omembe Slovenije v kontekstu Pogačarja in Rogliča so narasle za več kot 400 odstotkov, kar je generiralo več kot 410 milijonov prikazov. Digitalne aktivnosti so bile posebej intenzivne na ključnih trgih, torej v Franciji, Nemčiji, Italiji, Španiji, na Poljskem, Češkem, Slovaškem, Madžarskem in pri nas. Poleg tega je bila aktivna tudi kampanja »Iz Slovenije. Z ljubeznijo.« (»From Slovenia. With love.«), ki je izpostavila Pogačarjeve najljubše kotičke v domovini in na pristajalni strani pritegnila kar 40.000 obiskovalcev.

Organski in neposredni učinki

Ob Pogačarjevi zmagi so na uradnem turističnem portalu slovenia.info objavili vsebine, povezane z Dirko po Franciji in slovenskimi kolesarskimi zgodbami, kar je prineslo 388-odstotno rast ogledov strani. Zanimivo je, da so tuji obiskovalci na portal prihajali organsko ali neposredno, kar kaže na visoko stopnjo interesa in zaupanja v vsebino. Maja Pak Olaj, direktorica STO, ob tem poudarja: »Njuna osebnost in športna pot, vtkani v številne promocijske aktivnosti STO, nagovarjata milijone ljudi ter na pristen način vabita k odkrivanju zelene, športne in zdrave Slovenije. Kolesarjenje v Sloveniji ni več le šport, temveč postaja orodje narodne promocije.« 

Slovenija je tako v očeh milijonov tujcev destinacija, kjer se kolesari z razlogom, in to ne le zaradi športne forme, ampak zaradi izjemne narave, gostoljubja in zgodb, ki jih soustvarjata Pogačar in Roglič, dodajajo pri STO.