Kako Skaza z afirmacijskimi kozarci nagovarja miselni premik potrošnika

»V sodobnem marketingu je vedno več govora o izkušnji, o vrednosti, o povezavi. Z novim izdelkom smo želeli prikazati, kaj se zgodi, ko znamka preseže funkcionalnost – in stopi na področje osebne transformacije. Pri kolekciji namreč ne gre za dizajn, temveč za vsakodnevno prakso, kjer misel postane izhodišče dneva,« pravijo v Skazi.

»Ne sprašujemo se, kaj bomo povedali kupcu, ampak kako mu bomo pomagali, da spet sliši sebe«

S kolekcijo 7 ČAKER nagovarjajo novo generacijo zavestnih uporabnikov – tistih, ki iščejo več kot funkcionalnost. Ki želijo stik. Namen. Misli, ki jih ne določajo algoritmi, temveč osebna naravnanost. Vsak izdelek v kolekciji je barvno usklajen z eno od sedmih čaker – energetskih centrov telesa – in nosi afirmacijo, ki ni slogan, temveč notranji kompas.

»Ne gre za pripomoček za vodo. Gre za vsakodnevni ritual – s čustveno in nevrološko podlago,« pojasnjuje Tanja Skaza, solastnica podjetja Skaza in idejna pobudnica nove kolekcije, ki opiše tudi uporabo kozarcev. Uporabnik zjutraj izbere kozarec glede na občutek ali potrebo. Prebere afirmacijo in spije prvo tekočino dneva – z mislijo.
»To ni le rutinski požirek. To je trenutek, ko postaviš namen dneva,« pravi.

Z marketinškega vidika gre za redno aktivacijo blagovne znamke skozi mikroritual, ki:

• gradi dolgoročno pripadnost;
• utrjuje čustveno povezanost z izdelkom
• in aktivira miselne vzorce, povezane z blagovno znamko v nevrološko pomembnem delu dneva (jutro).

»Kolekcija 7 ČAKER je primer nove vrste izdelka: takega, ki kupcu ne prodaja stvari – temveč stik s seboj,« pravijo v Skazi.

Trajnost – a tudi psihološka funkcija

Kozarci so narejeni iz visokokakovostne bio plastike brez BPA, primerni za večkratno uporabo in v skladu s trajnostno filozofijo Skaze. A tisto, kar izdelek resnično loči, ni material, temveč namen, s katerim ga uporabljaš. »V času, ko podjetja iščejo 'emotional stickiness', kolekcija 7 ČAKER ponuja tisto, česar se ne da oglaševati – oseben občutek prisotnosti. Verjamemo, da ima blagovna znamka danes odgovornost – ne le prodati, temveč pomagati človeku, da se bolje počuti v lastnem življenju. Kolekcija 7 ČAKER je naše povabilo k temu,« dodaja Tanja Skaza.

Ko misli postanejo praksa blagovna znamka dobi novo vlogo

»Vsak dan nas preplavi tisoče misli. Večina jih je avtomatskih, velik delež negativnih.
A prav zato ni vseeno, s čim začneš dan. Kolekcija 7 ČAKER se ukvarja s tistim, kar je pogosto spregledano: misel kot odločitev, čustvo kot energija, izdelek kot prostor za notranjo usmeritev. Vsaka afirmacija aktivira drugo čakro – drugo področje človekovega življenja – od stabilnosti in ustvarjalnosti do zaupanja, ljubezni, izražanja, intuicije in duhovnega smisla. In s tem nagovarja tudi drugačne vrednosti potrošnika: ne več kaj imam, temveč kdo postajam,« še povejo v Skazi in dodajo, da za blagovno znamko, ki to razume, to pomeni več kot prodajo. Pomeni vstop v intimen prostor – prostor misli uporabnika. »V času, ko marketing gradi svetove, ljudje pa iščejo sebe, je ta kolekcija opomnik, da ima tudi izdelek lahko tiho, a močno vlogo: ne da oblikuje identiteto uporabnika, temveč da mu pomaga, da jo začuti sam,« sklenejo.