Kako so nastale »korona« različice slavnih logotipov in sloganov

Te dni ste na družbenih omrežjih in marketinških portalih težko zgrešili slavne logotipe in slogane podjetij in organizacij, kot so NBA, Starbucks, LinkedIn in Nike, v podobah, ki odražajo trenutne okoliščine. Tudi pet krogov, ki sestavljajo vizualno podobo olimpijskih iger, ne najdete tam, kjer jim je bilo prvotno mesto. Njihov avtor je Jure Tovrljan, ki je na svojem profilu na oblikovalskem portalu Behance zapisal: »Samo ideja, kakšni bi morali biti logotipi v teh težkih časih. Vztrajajte in ostanite doma.«

»O logotipih sem začel razmišljati pred kakšnim tednom. Ko sem jih objavil na Redditu, jih je dokaj hitro povzel francoski portal Creapills. Potem so zadeve globalno eskalirale, država za državo. Med zadnjimi me je kontaktiral AdAge (ameriška marketinška revija, op. p.). Tolikšnega odziva nisem pričakoval, niti ga nisem želel. Je pa lepo, ko zacinglja mail z AdAgea. In MM-a,« se nasmehne Tovrljan.

Pivo nesrečnega imena

Skupno je v seriji 12 logotipov, zase pa Tovrljan pravi, da mu je od vseh še najbližje Nike, kjer je v ospredju slogan – »Just Don't Do It«.»V trenutni situaciji bi vsi najraje pobegnili iz stanovanja ali hiše, Nike pa nam v nasprotju s svojo filozofijo to preprosto odsvetuje,« pojasnjuje. Po drugi strani nas je zanimalo, kateri logotip pa je zabeležil največji odziv. »Težko bi izpostavil enega. Morda logotip za pivo Corona, ki si na žalost deli ime z uničujočim virusom,« odgovarja.

Raziskovanju sicer ni posvetil veliko časa. Bil je prepričan, da je izkoristil vse večje blagovne znamke s potencialom za preoblikovanje v duhu epidemije.»Me je pa naknadno prijatelj presenetil z nekajres dobrimi idejami, ki jih bom v naslednjih dneh dodelal in dodal k zbirki. Nisem pričakoval tolikšnega odziva, sem pa želel prilagoditi le večje, svetovno znane blagovne znamke.«

Marsikatera blagovna znamka bi se lahko bolje odzvala

Škoda, ki jo za sabo pušča koronavirus,se močno poznain se še bo poznalatudi v svetu oglaševanja. Tovrljan s tega vidika poudarja, da so številni oglaševalci zaradi (ne)primernosti prekinili oziroma zamrznili sicer zelo dobre oglaševalske akcije. Najvidnejša med njimi je KFC-jeva akcija »Finger Lickin' Good«. Veriga restavracij s hitro prehrano se je v akciji dobesedno osredotočala na svoj slogan – prevodu »za prste polizat« – in v oglasih tako ni zadovoljnih obiskovalcev KFC-jevih restavracij, ki si ližejo prste. Skratka nekaj, kar je v trenutnih okoliščinah lahko zelo nevarno. »Marsikatero podjetje je priložnost izkoristilo in uničujoč virus obrnilo v svoj prid na povsem legitimen, užiten način. Na žalost pa se – tudi pri nas–najde kakšen 'biser', ki se situaciji ni prilagodil in je bil posledično 'linčan' na družbenih omrežjih in v drugih medijih,« odzive blagovnih znamk komentira Tovrljan.