Kako superzvezdniki oglašujejo Adidas Superstar

Adidas z novo kampanjo poudarja brezčasnost in vpliv športnih copat Superstar, ki so bile prvič predstavljene leta 1970 in se iz košarkarskega igrišča hitro preselile v urbano kulturo – najprej z Run-D.M.C. v ikoničnem hitu »My Adidas«, nato pa še z inovativnimi posamezniki konec devetdesetih let. »Superstar je več kot le superga – je simbol izvirnosti in motor kulturnih sprememb,« je izjavila Annie Barrett, podpredsednica marketinga za Adidas Originals. »Od uličnih vogalov do svetovnih odrov – nosijo jo tisti, ki ne čakajo na dovoljenje, da vodijo. Ta kampanja ni pogled nazaj, temveč predstavitev nove generacije Originalov, ki gradijo prihodnost – samozavestno in brez opravičil.«

Filmska režija v oglasu

V novem oglasu Clocks se črno-bela estetika prepleta z razmislekom o času. Teezo Touchdown igra klavir, GloRilla pleše na limuzini, Edwards se sprašuje, ali v ozadju zares govori Samuel L. Jackson, Missy Elliott pa odgovarja na javni telefon. Besedilo oglasa govori o tem, da so ure najbolj brezbrižna stvar na svetu, ob tem pa so določene stvari večne in tako tečejo skupaj z urami; druge pa so danes v trendu, jutri pa »out«. Ob tem dajejo vtis, da z Adidas Originals ne moremo zgrešiti obdobja ali mode, saj so vedno »frajerske«.

Kampanjo je podjetje predstavilo v času pozitivnega poslovnega zagona blagovne znamke – Adidas je v prvem četrtletju 2025 zabeležil 13-odstotno rast prihodkov, največjo rast pa so beležili prav v segmentu obutve. Linija Originals je med obutvijo in oblačili dosegla dvomestno rast.