Kanski levi čedalje bolj spodbujajo trajnost

Z uporabo pettočkovnega akcijskega načrta AdNet Zero bodo organizatorji mednarodnega festivala kreativnosti Cannes Lions vse udeležence spodbudili, da v prijavo vnesejo podatek o ogljičnem odtisu njihovega projekta. Žirija sicer do tega podatka ne bo imela dostopa, boto pa te podatke zbirali organizatorji, in sicer z namenom primerjanja najboljših praks pri produkciji in distribuciji kreativnih del po vsem svetu. »Verjamemo, da je naša skupna odgovornost, da s kreativnostjo spodbujamo ukrepe na področju trajnosti. Zato v vse letošnje nagrade Lions vgrajujemo trajnost, da bi posredovali najboljše prakse in podprli ambicije Ad Net Zero,« je ob tem povedal Simon Cook, izvršni direktor podjetja Lions.

Ne le trajnostni, tudi dobrodelni

Poleg trajnosti spodbujajo tudi družbeno odgovornost in dobrodelnost. Leta 2015 so ustanovili sklad za trajnostni razvoj, ki so ga poimenovali Sustainable Development Goals (Cilji trajnostnega razvoja). Do danes so dobrodelnim organizacijam iz sklada donirali skoraj 2 milijona evrov. Letos bo po 45.372 evrov prejelo pet organizacij. Med njimi so:

- novozelandska Everybody Eats, ki se bori proti odpravljanju revščine hrane in nepotrebnim odpadkom s spodbujanjem obiskovalcem, da »plačajo«, če želijo domov odnesti hrano, ki je niso pojedli. Ta denar namenijo tistim, ki si toplih obrokov ne morejo privoščiti. Njihov projekt »The Goodie Box« je lani prejel bronastega leva SDG.

- Novinarji brez meja, ki so z DDB Germany Berlin zasnovali projekt »Resnica zmaguje« (»The Truth Wins«), ki je prav tako osvojil bronastega leva SDG. Z njim so opozorili na pomen svobode tiska in uporabili inovativno metodo zagotavljanja dostopa do cenzuriranih informacij uglednih novinarjev iz Rusije, Turčije in Brazilije preko Twitterja, pri čemer so kot kodo za dostop uporabili loterijske številke.

- Change the Ref, Inc., ki se zavzema za pravice do nadzora orožja v Ameriki. Z agencijo Leo Burnett iz Chicaga so zasnovali projekt »Izgubljeni razred« (»The Lost Class«), ki je prejel srebrnega leva SDG.

- Mednarodni paraolimpijski komite (IPC), ki je z agencijo adam&eveDDB London zasnoval film #WETHE15. Film, ki je promoviral gibanje za vključevanje invalidov, so predvajali med paraolimpijskimi igrami v Tokiu in je osvojil bronastega leva SDG.

- Neprofitna organizacija GEPAE (Grupo Estratégico para la Pastilla Anticonceptiva de Emergencia), ki se zavzema za pravice žensk do kontracepcije v Hondurasu in je v sodelovanju z agencijo Ogilvy Honduras razvila projekt »Morning After Island« in osvojila bronastega leva SDG.