Kauflandovi oglasi burijo duhove

Oglasi pa so marsikoga razburili, saj sporočila niso v hrvaščini, ampak v filipinskem in indijskem jeziku, z njimi pa nagovarjajo na tisoče tujih delavcev, ki delajo na Hrvaškem.

Vse skupaj je celo tako zmotilo stranko Domovinski pokret, da so oglaševalca prijavili na inšpektorat. Kot pravijo, si ne želijo, da bi Zagreb postal podoben drugim evropskim prestolnicam, v katerih v določenih četrtih že dominirajo tuji jeziki. Na očitke so se odzvali tudi v Kauflandu, kjer pojasnjujejo, da so oglasi namenjeni predvsem promociji širjenja ponudbe izdelkov, ki sodijo v azijsko kulinariko.

Kampanja »pije vodo«

Za komentar smo prosili Matjaža Germa, vodjo kreative v Agenciji 101, ki pravi, da pomembno vrednost te akcije vidi v tem, da je – vsaj na papirju seveda – iskrena. »V Kauflandu so gotovo vedeli, da bodo dobili brezplačen piar, a vseeno. Kampanja za nov nabor izdelkov, ki so kulturno-kulinarično povezani z dokazljivo statistično povečanim številom priseljencev, ki so znali oglase prebrati in razumeti, kaj jim ponujajo, pije vodo,« je povedal za MM in dodal, da verjame, da so pri Kauflandu takšen odziv pričakovali, ker je precej vzorčen.

»Ljudje, ki se čutijo za to poklicani, se postavijo v vlogo zaščitnikov jezika, čeprav dobršen delež teh 'podpornikov' že dolgo ni prebral kakšne knjige v zborni hrvaščini. Ali pa pred svoje apartmaje nabija napise, kot je 'zimmer frei'. Mi smo nekaj podobnega, v manjšem obsegu seveda, videli lani, ko smo z Delavsko svetovalnico vabili ljudi k prenosu 'ne moti' obešank za hotelska vrata, ki so imela na hrbtni strani sporočila zapisana v najpogostejših jezikih tujih delavcev pri nas. Odziv je bil podobno domoljuben, ali če hočete jezikoljuben,« še pravi Germ.

»Škoda, da niso plakatov postavili še na poteh na prizorišče razvpitega Thompsonovega koncerta. Bi se gotovo približali Kaepernickovem efektu in zažiganju etiket sojinih omakic ali pa vsaj plakatov,« pravi Matjaž Germ, vodja kreative v Agenciji 101.