Kljub koronavirusu uspešno leto za ALEJO

ALEJA je v letošnjem letu nemoteno poslovala le štiri pomladne in poletne mesece, ki pa so bili v primerjavi z letom 2020 s poslovnega vidika precej boljši. Obisk nakupovalnega središča se je namreč v tem primerjalnem obdobju povečal za 15 odstotkov, promet trgovskih partnerjev pa se je povzpel za 8 odstotkov, je za Marketing magazin povedal Toni Pugelj, direktor ALEJE. Po njegovih besedah so posamezne trgovine poslovale celo nadpovprečno dobro, med njimi predvsem Interspar, Lekarna Aleja, Mueller, Intimissimi in Calzedonia, ki so se po prometu že približale svojim podružnicam v drugih nakupovalnih središčih družbe SES. »Na trgu smo v tem času postali že dobro prepoznavni; lahko bi celo trdil, da so ljudje navdušeni nad našo ponudbo,« se pozitivnega odziva obiskovalcev veseli Pugelj. Med temi tudi zaradi protikoronskih ukrepov prevladujejo predvsem Ljubljančani, ki jih je po njegovi oceni približno 85 odstotkov, preostalih 15 odstotkov pa jih prihaja iz drugih slovenskih regij, od tega 7 odstotkov iz Gorenjske.

Če niste opazni, vas ni

Za povečanje prepoznavnosti in posledično pritegovanje obiskovalcev so v ALEJI že od samega začetka stavili na številne marketinško-promocijske aktivnosti, od obsežnega oglaševanja do organizacije različnih glasbenih in športnih dogodkov. »Naši avstrijski lastniki se močno zavedajo pomena marketinga, saj dobro vedo, kako pomembno je v prvih dveh, treh letih vlagati v marketinške aktivnosti. Zato jim ni odveč po potrebi tudi povečevati marketinškega proračuna. Če ne bi bil tudi sam tako marketinško usmerjen, dvomim, da bi nam uspelo dosegati tako dobre rezultate,« je prepričan Pugelj. Kot dodaja, morajo biti prisotni na vseh komunikacijskih kanalih, kot so velike zunanje oglasne površine, da jih ljudje opazijo. »Moramo pač biti vidni, to je edini način, kako opozoriti nase,« zatrdi.

Praznično drsališče v enem od najsodobnejših nakupovalnih središč na svetu

Na današnjem novinarskem srečanju se je Pugelj sicer v največji meri posvetil zadnji največji pridobitvi ALEJE, drsališču na strehi nakupovalnega središča, ki je tudi edino tovrstno v Ljubljani. Obiskovalci tako lahko drsajo nad mestom, na voljo pa so jim tudi 100-metrske ledene steze, ki se raztezajo izven večnamenskega središča. Sicer pa je tudi ALEJA že zažarela v prazničnem sijaju, saj jo krasi kar 300.000 prazničnih lučk, za vsakega Ljubljančana ena, kot pravijo. Prav združevanje nakupovanja z zabavo, športnimi aktivnostmi, različnimi dogodki, doživetji in bogato kulinarično ponudbo je po njihovem mnenju zmagovalni recept, ki priteguje obiskovalce. Ne nazadnje so se tudi zaradi tega že zavihteli na svetovni zemljevid najsodobnejših nakupovalnih središč, saj so nedavno prejeli nagrado Global RLI Award za najboljše nakupovalno središče na svetu in pri tem premagali tekmece iz Kitajske, Italije in Srbije.