Komunikacijska akcija ob 90. letnici kock Lego

Kratek film z naslovom »Vsi smo graditelji« (»We are all Builders«) prikazuje, kako igra s kockami in gradnja različnih objektov otrokom koristi v smislu, da gradijo v širšem smislu tudi kot odrasli. In ne le v dobesednem smislu inženiringa in oblikovanja, temveč tudi v figurativnem smislu, pri izgradnji odnosov, spoštovanja, znanja in pri reševanju težav, s katerimi se soočajo. »Graditi je prirojeno in človeško. Ne moremo si pomagati, saj imamo to v sebi. Iz sveta okoli nas vzamemo različne elemente in iz njih zgradimo nekaj bolj igrivega, večjega, močnejšega, do zdaj neznanega,« se sliši v filmu, ki gledalce popelje v preteklost. V posnetku prikažejo blagovno znamko Lego v časih, ko so še izdelovali lesene igrače, do plastičnih kock, ki so pozneje postale del ponudbe in so veliko bolj kompleksne, živahne in v koraku s časom. V kratkem filmu se gledalec zave, da je Lego kulturni fenomen, ki je zaznamoval preteklo stoletje.

Obnovimo svet po svoje

Komunikacijska akcija je del večje akcije »Obnovi svet«, s katero so začeli pred štirimi leti. Julia Goldin, direktorica za razvoj izdelkov in marketing v skupini Lego, je ob 90. obletnici blagovne znamke dejala: »Igra je bila vedno temelj človeštva, saj ni le zabava za otroke, ampak je ključnega pomena pri razvoju osnovnih življenjskih veščin, krepitvi družinskih vezi in gradnji skupnosti.«

Poleti bodo v znaku obeležitve 90. obletnice organizirali največje praznovanje igre s kockami doslej. »Veseli nas, da se nam bo v svetovni aktivaciji pridružila široka množica ustvarjalnih ljudi z vsega sveta, ki prav tako kot mi razumejo pomen igre in bodo z nami opominjali svet, kako je ta aktivnost enostavna, zabavna in koristna,« je dodala Goldinova.

Igra pomaga družini pri povezovanju

Navdih za novo akcijo so dobili s pomočjo letošnje raziskave, v kateri je sodelovalo 55.000 otrok in staršev iz 30-ih držav. Ugotovili so, da se starši v veliki večini strinjajo, da igra otrokom pomaga razviti ustvarjalne in komunikacijske sposobnosti ter sposobnosti reševanja problemov in izgraditi osebno samozavest. Kar 95 odstotkov jih je dejalo, da je igra pomagala družinam, da se povežejo ter tako poskrbela za njihovo boljše počutje.

Akcijo sta ustvarili Legova ekipa za globalni razvoj blagovnih znamk in interna agencija Lego, vključuje pa velike aktivacije v fizičnih trgovinah Lego po vsem svetu, parkih Legoland in internih pisarnah Lego.