Laško medeno pivo – Ko komunicirajo zlatorog in čebele

Kreativno »izživljanje« ohranjanje tradicije in sladka zgodba

V pivovarni Laško so želeli združiti dva lokalno pridelana »zlata« - zeleno (hmelj) in rumeno zlato (med). Ob letošnji postavitvi čebelnjaka v Laškem so ponudili prostor čebelam. Naslednji korak je bil odgovor na vprašanje, kako tudi pivu dati večjo vrednost, ohraniti lokalne sestavine, vključiti lokalno skupnost in pripraviti zgodbo, ki bi jo ponosno delili z ljudmi. Z namenom narediti (zvariti) poseben izdelek in s spoštovanjem do starih pivovarjev je nastala omejena količina (7000 steklenic) medenega piva. Pivske steklenice polnijo, etiketirajo in pakirajo ročno.

Kot je za MM povedala Maja Mežan, vodja blagovne znamke Laško, se je ideja »zvarila« v glavah zaposlenih oziroma »nekje med oddelkom Laško znamke, oskrbovalne verige ter razvoja inovacij in pa oddelkom za trajnostni razvoj«. »Vsi, ki smo bili trdno vpleteni v ta projekt, namreč ne samo govorimo o strategiji podjetja »Varimo boljši svet«, ampak jo živimo. In ker vedno poudarimo, da delamo več kot samo pivo, smo se tu lahko res kreativno izživeli, povezali ohranjanje starih tradicij, vpletli lokalne akterje in naredili tako sladko zgodbo, ki jo bomo z veseljem pripovedovali tudi svojim vnukom. Ti pa jo bodo, če ohranimo čebelice, dejansko lahko slišali in ponosno predajali naprej,« pojasnjuje Mežanova.

Zlatoroga odeli v oblačilo pivovarja

Avtorica podobe je ilustratorka Nea Likar, ki so jo k sodelovanju povabili skupaj z ostalimi ilustratorji (Anja Kralj, Dejan Kralj, Roman Ražman in Matija Cipurič). Embalažo je oblikoval Primož Pislak. Likarjeva je sicer upodobila zgodbo varjenja Laškega piva na prej omenjenem čebelnjaku. Njeno podobo so izbrali sledilci na družbenih omrežjih z glasovanjem na profilu Laško profila in je posledično upodobljena tudi na steklenički medenega piva. V tradicionalno oblačilo pivovarja je tako odela kar zlatoroga samega, v vlogo nadzornic pa je umestila čebelice in »glavo« njihove družine, matico.

»V ozadju se prepletajo barve Laškega - cvetu hmelja, ki ga uporabljam tudi v detajlih, dodam tudi cvetove, brez katerih bi bilo delo čebelic onemogočeno. Šestkotnike uporabljam v simboliki čebelic, ter tudi zato, ker je ta najmočnejši lik, kot je močna tudi zgodba in tradicija Laškega piva. Kaj se lahko zgodi, ko komunicirata zlatorog in čebela? Nova, močna in tradicionalna zgodba,« je povedala Nea Likar.

Do konca leta še dve polnitvi

Medenega piva sicer ne nameravajo dodatno oglaševati. »Dobro blago se samo hvali, pravijo. Šalo na stran. Ker je projekt produkcijsko zelo zahteven, ker stekleničke ročno polnimo in etiketiramo zgoraj omenjeni oddelki in ostali sodelavci, ta zahteva ogromno organizacije in časa. Istočasno pa je polnitev tako posebna, da jo želimo ohraniti v omejeni količini,« pojasnjuje Mežanova. V ponedeljek, 2. novembra 2020, bo 300 pakiranj po 6 stekleničk na voljo v spletni trgovini rundasekunda.si. V pivovarni ocenjujejo, da glede na povpraševanje po simbolični ceni tudi zelo hitro pošla.  »Da bo pivo res sveže, pa do konca leta izvedemo še dve polnitvi in zagotovimo, da naši pravi Laško ljubitelji svoj paket dobijo pod letošnjo novoletno smrekico,« dodaja Mežanova. Celotno zgodbo bodo predstavili na spletni strani lasko.eu.