Marcel: Inteligenca, ki poudarja filozofijo »The Power of One«

Kot pravijo, je ideja o enotni platformi Marcel zaživela leta 2018, tik pred festivalom kreativnosti Cannes Lions, s precedenčno zamrznitvijo sodelovanja na vseh komunikacijskih festivalih za leto dni in prerazporeditvijo tega proračuna v naložbo v lastno platformo. Danes, podprta tudi s tehnologijo umetne inteligence, platforma omogoča celovito podporo zaposlenim – od izobraževanja, povezovanja, srečevanja, sproščanja, podpore zdravju in dobremu počutju na delovnem mestu. Poleg tega jim omogoča ustvarjanje, iskanje raznolikih idej, preverjanje globalne relevantnosti ali pomaga pri hitrem izvajanju natečajev. Publicis Groupe je namreč v zadnjem desetletju prešel temeljito preobrazbo od klasičnega holdinga do napredne platforme in v letu 2025 še do inteligentnega sistema CoreAI, pri čemer umetna inteligenca poganja vsako fazo procesa delovanja te komunikacijske organizacije.  

Ime Marcel je sicer poklon Marcelu Bleusteinu-Blanchetu, ustanovitelju Publicisa, vizionarju, ki je leta 1926 v Parizu ustanovil današnji Publicis in oglaševanje v Franciji postavil na globalni zemljevid. Sodobni Marcel nosi enako vizijo – združiti najboljše iz preteklosti s tehnologijo prihodnosti. V partnerstvu z Microsoftom so razvili umetno inteligenco, ki ne le razume, kaj uporabniki potrebujejo, ampak jim to tudi proaktivno ponuja.

Povezovanje 110.000 ustvarjalcev – globalni doseg, lokalni vpliv

Od leta 2020 je Marcel dostopen tudi v Sloveniji. Lokalne ekipe, ki delujejo pod okriljem Publicis Groupe, ga uporabljajo kot nepogrešljiv vir znanja, navdiha in sodelovanja. Po besedah Petre Hočevar, ambasadorke Marcela v Sloveniji, sicer direktorice projektov v agenciji Saatchi & Saatchi, ekipi odpira široka obzorja različnih tematskih področij ter spodbuja kulturo deljenja znanja in nenehnega učenja, kar je ključnega pomena v hitro spreminjajočem svetu oglaševanja. »Preko Café Marcel se, na primer, lahko srečujemo z izkušenimi strokovnjaki po svetu ali preko učnega programa PL.AI in baze lastnih in certificiranih UI-orodij krepimo kompetence s področja UI-inovacij. V marcu je zaživel tudi novi učni program Le Train, ki je namenjen specializaciji vodilnih z vseh koncev sveta,« pravi.

S pomočjo Marcela so slovenski kreativci že sodelovali v globalnih izzivih, kot je iskanje kreativnih rešitev za Burger King, pridobivali vpogled v trende in se povezovali s strokovnjaki, ki jih sicer nikoli ne bi srečali. Toni Tomašek, izvršni kreativni direktor Publicis Groupe Slovenija, pravi, da je Marcel »ogromna pogonska sila Publicis Groupe in njenih naročnikov, ki odraža našo miselnost 'the Power of One' in zagotavlja konkurenčno prednost, saj moč naših ekip enostavno poveča za 100.000-krat.«

Prava preizkušnja v času pandemije

Ko je leta 2020 svet zajela pandemija, je Marcel odigral ključno vlogo pri ohranjanju povezanosti in produktivnosti, pomagal je ohraniti več kot 2.000 zaposlitev in omogočil, da so ekipe ostale tesno povezane kljub fizični razdalji. V času, ko so pisarne ostale prazne, je Marcel omogočil, da so ekipe dostopale do ključnih virov ali našle nove priložnosti za delo. Podobno je bilo tudi v času vojne zaposlenim v Ukrajini. To opišejo kot konkreten primer, kako lahko tehnologija postane človeška in dostopna v pravih trenutkih.

Vzpon nove sistemske inovacije CoreAI

Publicis Groupe postavlja umetno inteligenco v središče svojega delovanja in z letom 2025 postaja prvi inteligentni sistem v industriji, pri čemer umetna inteligenca poganja čisto vsako fazo procesa delovanja. S strateškimi naložbami v podatke, tehnologijo in UI-ekosistem pod imenom CoreAI Publicis združuje neprimerljivo količino lastniških podatkov in strokovnega znanja ter jih postavlja v roke svojih zaposlenih za boljše vpoglede, optimizacijo medijev, prilagojeno kreativnost, hitrejšo distribucijo po trgih in učinkovitejše operacije.

CoreAI je dostopna marketinška inteligenca, ki omogoča natančno ciljanje, ustvarjanje vsebine in avtomatizirano optimizacijo kampanj. »S tem korakom Publicis utrjuje svojo konkurenčno prednost in dokazuje, da bo umetna inteligenca delala za ljudi – ne obratno. S tem tudi oblikujemo novo komunikacijsko dobo, kjer UI ni zgolj orodje, temveč gonilo rasti in inovacij,« pravijo.

Maja Michieli, strateginja Publicis Groupe Slovenija, glede uporabne vrednosti CoreAI dodaja: »CoreAI prinaša lažje in hitrejše pridobivanje ključnih in relevantnih informacij, da lahko delamo učinkoviteje, hitreje in bolj strateško kot kdaj koli prej. Namesto da črpamo informacije in podatke na več različnih koncih, bomo s CoreAI na enem mestu dostopali do obsežnih podatkovnih baz in napredne analitike v realnem času ter ustvarjali personalizirane in učinkovite marketinške kampanje za rast naših naročnikov.«

Učinkovita inteligenca je kulturološka preobrazba

Marcel ni zgolj tehnološki napredek, temveč je kulturološka preobrazba, so prepričani v Publicisu. Je dokaz, da umetna inteligenca ni grožnja kreativnosti, temveč njeno gorivo. S povezovanjem ekip, idej in znanja Marcel ustvarja svet, kjer omejitve ne obstajajo, kjer so oglaševalci arhitekti prihodnosti in kjer se inovacije rojevajo vsak dan. »Oglaševalska stroka se nenehno spreminja, a eno ostaja jasno – tisti, ki prvi sprejmejo nove načine dela, krojijo prihodnost. Publicis Groupe in Marcel že kažeta pot,« sklenejo.