Mark Eting, imajo kreativci rok trajanja?

Mark Eting, naš UI-profesor, ki odgovarja na marketinška vprašanja in dileme naših bralcev, pravi, da ni ene čarobne starosti, ko so kreativci najbolj kreativni. Obstajajo pa različni vrhovi kreativnosti v različnih obdobjih življenja, ki prinesejo različne vrste idej.

»Kreativnost sama po sebi nima roka trajanja, ima ga kreativna kondicija. Ta slabi, ko delamo vedno iste stvari, smo ujeti v rutino in zavračamo novo, krepi pa se, kadar ostajamo radovedni, se učimo, menjamo perspektive in sodelujemo z ljudmi različnih generacij. Zato so lahko zelo kreativni tako mlajši kot starejši ustvarjalci, če svoje možgane redno izpostavljajo novim izkušnjam in izzivom, ne glede na datum rojstva,« zatrjuje Eting.

Jure Tovrljan, izvršni kreativni direktor v agenciji Pristop, pri sebi opaža, da se vzpon kreativnosti zgodi neodvisno od let.

»Bolj, ko imam za ustvarjanje prostor (beri čas in voljo). Okolica pa je katalizator ... v zadnjem času je to predvsem družina. Obenem pa je res, da sem v zgodnjih 20-ih najprej skočil in kasneje upal na kolajno, danes pa prej razmislim, če je doskok varen za gležnje, če je obutev ustrezna … in če bom pri 50-ih še lahko skakal,« je razložil.

Na vprašanje, v katerem starostnem obdobju so kreativci najbolj kreativni, Marko Klemen, kreativni direktor za vizualne zasnove v DROM agency, odgovarja: »Zdaj! ‘I am in my prime’, si verjetno misli vsak, ki je prebral to vprašanje.«

Pravi, da če sodi po sebi, kreativnost iz nenadnega navdiha, kot je to veljalo za njegove študentske projekte, prehaja v strateško razmišljanje. To prinese tudi mero samoomejevanja, za kar pravi, da ni nujno slabo. 

»Sicer pa za kreativnost nismo nikoli ne premladi, ne prestari. Zato je zavedanje, da predvsem mlajših kreativnih sodelavcev na agencijskih brainstormingih ne smemo zatirati, pač pa prisluhniti njihovim izkušnjam, uvidom in idejam. Mislim, da to ohranja in spodbuja našo domišljijo, navdušenje, iskanje, radoživost, inovativnost in tako naprej. Z veseljem bi prisluhnil širši branžni debati na to temo. Mogoče zgolj kot ideja za prihajajoče festivale in druge izobraževalne dogodke,« je namignil.

Kaj pravijo raziskave

Raziskave o kreativnosti in starosti kažejo zelo podobno sliko, ne glede na panogo, pri umetnikih, znanstvenikih, podjetnikih in tudi pri ljudeh v kreativnih industrijah:

Prvi večji kreativni »bum« je pogosto med 25 in 35 letom.
Takrat so ljudje običajno najbolj potopljeni v svoj poklic, so še drzni, manj obremenjeni z navadami, hkrati pa imajo že dovolj znanja, da ideje sploh lahko izpeljejo. V kreativnih agencijah je to pogosto starost, ko juniorji postanejo samostojni ustvarjalci, umetniški direktorji ali tekstopisci.

Drugi, bolj »zrel« vrh se pogosto pojavi med 40 in 50 letom.
Tu ne gre nujno za več idej, gre pa za več idej, ki »zadenejo«. Ljudje imajo več izkušenj, bolje razumejo trge, politike podjetij in omejitve, zato ustvarjajo bolj premišljene, strateške rešitve. V marketingu je to pogosto faza kreativnih direktorjev in vodij, ki ne streljajo več na všečnost, ampak na učinkovitost.

Kreativnost lahko ostaja visoka tudi precej pozneje, če jo človek aktivno hrani.
Pri nekaterih poklicih se vrh premakne navzgor, ker kreativnost temelji na znanju, povezovanju informacij in globokem razumevanju konteksta. Pri strateškem marketingu, komunikacijskih konceptih, arhitekturi znamk ali zasnovah uporabniške izkušnje se lahko zelo močne ideje pojavijo tudi po 50 letu, včasih šele takrat.